Самый распространенный размер одежды США — 14. Его носит свыше 65% женщин, и именно с него и ведет отсчет категория plus size. В России показатель числа полных чуть меньше, но имеет схожую динамику. Однако ретейлерам пока не очень удается работа с этой обширной и перспективной аудиторией
Глобальный бизнес масс-маркета потому и глобальный, что ему дела нет до какой-либо специфики — все заточено под производство больших тиражей одинаковой одежды.
И все же тенденция, которая наблюдается в мировом масштабе в последнее время — рост числа полных людей — может очень серьезно изменить ситуацию.
Определяющим моментом для ретейлеров может стать даже не объем этого сегмента, а довольно устойчивый относительно всего рынка рост продаж. На фоне общей нестабильности это хороший повод перестать закрывать глаза на покупательниц с пышными формами.
Россия не исключение. В стране, где по официальной статистике почти 60% женщин и 50% мужчин старше 30 лет носят размер больше 48-го, этот сегмент невозможно игнорировать. Но оказалось, что подступиться к нему не так просто: plus size составляет лишь около 15% рынка одежды. Интересно, что схожие показатели наблюдаются и на более продвинутых рынках, например в США.
Казалось бы, вот она, золотая жила для российских дизайнеров. Но на всю Россию всего несколько сотен брендов, создающих полноценные коллекции нестандартных размеров. Все дело в том, что, несмотря на существование достаточно большой аудитории, работать в этом сегменте стоит гораздо больших усилий, чем иметь дело с привычной размерной сеткой.
И ретейлерам пока это не очень удается.
Чтобы понять, что из себя сегодня представляет специализированный магазин или отдел plus size, закройте глаза и мысленно окажитесь закрытым в шкафу Аллы Борисовны Пугачевой, где примадонна хранит наряды из 90-х: черные безразмерные балахоны для повседневной носки и такие же с блесточками — на случай встречи с настоящим полковником. Если ужас еще не до конца охватил вас, то обратимся к названиям магазинов: «Три толстяка», «5XL» и «Леди Икс». Чтобы с порога было понятно: одежде с посылом на красоту и модные тенденции тут не место, но что-нибудь большое, чтобы завернуться, — всегда пожалуйста. Конечно, не все обладательницы пышных форм готовы облачиться в телесные платья фасона «привет, Ким Кардашьян», но спрос на другую, не скрывающую, а подчеркивающую достоинства пышной фигуры одежду со стороны аудитории plus size остается катастрофически не удовлетворен.
Мы мало задумываемся об этом, но каждая обладательница пышных форм пышна по-своему: типов полных фигур множество, и в идеале каждая из них требует своего специфического кроя
Несмотря на все сложности, сетевые ретейлеры все же не могли остаться в стороне от такого лакомого куска — начиная с 2010 года, они стали конкурировать с магазинами больших размеров, постепенно вводя в свой ассортимент капсулы plus size.
До этого времени в массе своей покупателям, которых не устраивали специализированные площадки, приходилось выбирать себе одежду на рынках, всегда чутко отзывавшихся на любые потребности клиентов.
Сегодня же у российских покупателей, казалось бы, есть возможность выбрать одежду plus size на любой кошелек в весьма комфортных условиях: от сетей нижнего и среднего сегмента, например французской KIABI plus sizes, испанской Violeta by Mango, русских Oodji Elegance, Incity Form + до более высоких по цене Elena Mirò и Marina Rinaldi. Стоит отдельно отметить позиции лидеров рынка — H&M и Zara. Если H&M уже ввел линейку больших размеров, то Zara и другие марки из пула Inditex по-прежнему держатся в стороне. Возможных причин тому несколько.
Начнем с того, что себестоимость производства моделей нестандартных размеров выше — и речь даже не о большем расходе ткани, а о необходимости внедрения специальных конструкторских техник, чтобы сделать модель подходящей для «особенной» фигуры.
Мы мало задумываемся об этом, но приглядитесь, и вы увидите, что каждая обладательница пышных форм пышна по-своему: типов полных фигур существует великое множество, и в идеале каждая из них требует своего специфического кроя.
Если пытаться угодить каждой покупательнице, то получится уже не просто отдельная линейка, а специализированный магазин.
Затем встает вопрос размещения капсулы внутри магазина. Если выставлять модели от S до многих XL на одном рэйле, не отпугнет ли это покупателей со стандартными размерами и — совсем уж деликатный вопрос, о котором не принято говорить, — не обесценит ли для них модность и актуальность этой вещи?..
Как показывает практика, крупные компании в своей работе руководствуются как раз такими соображениями. В США уже гремела, например, история суда покупателей с Abercrombie.
Компанию обвинили в дискриминации, поскольку та не производила определенные модели в больших размерах, считая, что это снижает привлекательность марки для основной массы покупателей.
В этой ситуации российские покупатели вершат тихую революцию, объединяются в своеобразные «партийные ячейки»: создают агентства для моделей с пышными формами, проводят в Петербурге и Москве plus size days и weekends
Кроме того, поскольку себестоимость одежды больших размеров выше, то и розничная цена на нее вполне закономерно должна увеличиться.
Но покупателей подобная дискриминация возмущает — и их возмущение, несмотря на аргументированность объяснений ретейлеров, также легко понять.
Например, GAP Old Navy уже вынужден был оправдываться из-за того, что их цены на одежду plus size выше, чем на те же модели в стандартных размерах.
В России пока подобных прецедентов не было, но то, что покупатели недовольны тем, что продавцы игнорируют их запросы на модную и красивую одежду plus size, очевидно, и вскрывается при любом исследовании потребителей.
В этой ситуации российские покупатели вершат тихую революцию, объединяются в своеобразные «партийные ячейки»: создают агентства для моделей с пышными формами, проводят в Петербурге и Москве plus size days и weekends, а в ноябре 2015 года в рамках недели моды состоялся первый в России показ plus size.
Совершенно ясно, что ситуация во всем мире меняется: даже Barbie, раньше казавшаяся главным из всех невозможных стандартов красоты, теперь приучает девочек с самого детства любить пышные формы и позитивно воспринимать свое естественное отражение в зеркале.
Набирает обороты движение бодипозитива, ряды сторонников которого пополняются новыми членами, уставшими от гнета общественного мнения о собственном теле, ежеминутно. Это изменение рамок привычных стандартов, свидетелями которого мы являемся, неминуемо повлечет за собой тектонические сдвиги во многих сферах и прежде всего на рынке одежды.
До России, по традиции, все подобные тенденции доходят с опозданием, а в массы уходят с опозданием еще большим, но их влияние в любом случае заметно уже сейчас. И это хорошо.
Почему существует разница в размерах одежды у разных брендов и как с этим бороться
Сотрудница отдела кадров из британского города Норич Сорча О’Донахью (Sorcha O’Donoghue) была искренне возмущена тем, что одежда одного и того же размера из разных магазинов сидела на ней по-разному.
В одном магазине женщина приобрела джинсы 8 размера (российский 40), а в другом ей подошла такая же вещь другой фирмы уже 12 размера.
Когда из-за эпидемии коронавируса большинство покупок Сорча начала делать через интернет, из-за круговерти размеров ее охватило настоящее отчаяние.
Ситуация, с которой столкнулась жительница туманного Альбиона актуальна для любой точки планеты.
Кто из нас не сталкивался с тем, что вещи, маркированные одним и тем же размером, оказываются то велики, то, наоборот, малы? Решать проблему приходится обменом и возвратом товара, что отнимает не только время и деньги, но и радость от покупки. Есть ли способы борьбы с разницей в размерной сетке у разных производителей?
Сорча О’Донахью сталкивалась с проблемами при выборе одежды постоянно
Британский банк Barclays в 2018 году провел исследование, которое выяснило, что почти половина денежных переводов в королевстве отправляются назад к отправителям. Причина этого – возврат товаров, которые не подошли покупателям по каким-то причинам.
Интересно, что разочарование в покупке так привычно для многих, что треть покупателей, еще не получив посылку, уже уверены, что одежда им не подойдет. Что можно сделать, чтобы помочь сотням миллионов людей, которые, как Сорча О’Донахью, устали от возни с размерами?
Приложение для Android и iOS Meepl сканирует тело, используя камеру смартфона
Сорча решила свою проблему благодаря подруге. Та посоветовала ей скачать специальное мобильное приложение Meepl, помогающее сделать правильный выбор. Чтобы им воспользоваться, нужно установить смартфон перед собой, запустить программу и стать перед камерой в облегающей одежде, например, в леггинсах.
Приложение сканирует фигуру с разных ракурсов, а затем создает трехмерную модель тела с точными рекомендациями по выбору размеров от самых популярных в мире брендов. Эксперты утверждают, что широкое распространение таких программ – это не просто облегчение участи покупателей, но и настоящий переворот в мире торговли.
- Трехмерная модель выглядит неказисто, но хорошо помогает с выбором
- Количество возвратов может уменьшиться в разы, что положительно повлияет на развитие всей индустрии. Мария Малоун, старший преподаватель по модному бизнесу в Государственном университете Манчестера, отметила в интервью BBC:
- «Если эти приложения будут учитывать основные проблемы, с которыми сталкиваются многие магазины, это будет огромный шаг вперед, поскольку они помогут минимизировать возвраты, что является большой проблемой для интернет-торговли… Такие программы могут позволить производить только то, что уже предзаказано клиентом, и это позволит сократить ненужное производство».
Технологии на службе потребителя
А вот в Израиле разработали приложение MySize, которому не нужна даже камера смартфона, чтобы точно определить размер. Оно использует датчики акселерометра и гироскопа и для анализа нужно всего лишь обвести смартфоном контуры своего тела. Параметры каждого пользователя обрабатываются на сервере и сохраняются в базе данных.
Так выглядит интерфейс бесплатного мобильного приложения MySize
Информация из баз доступна только производителям одежды, которые могут на основе замеров предлагать пользователю одежду из своих линеек. Но почему компании, которые шьют нам джинсы и платья так халатно относятся к размерной сетке? Причин давать некорректные размеры немало и одной из самых распространенных, как ни странно, оказалась лесть.
Фирмы в погоне за благосклонностью потребителя показывают, что покупатели стройнее, чем на самом деле. При этом каждая «врет», опираясь на собственные соображения, из-за чего и появляется та самая непредсказуемость при покупке одежды. Кажется, что модные бренды действуют в своих интересах и должны быть всем довольны.
Но эта практика бьет по самим производителям, покупателям и даже по окружающей среде.
Европейская экономическая комиссия ООН заявляет, что ежегодно до 85% всего произведенного на планете текстиля, а это 21 млрд тонн, оказывается на свалках, как невостребованная продукция.
Лишь очень незначительное количество этой одежды используется в качестве вторичного сырья, а основная масса так и остается гнить годами на полигонах и дрейфовать в Мировом океане.
Объемы невостребованной брендовой одежды впечатляют
Виновата в этом, конечно же, не только разница в размерах, но и сама концепция современной моды. Одежда сейчас максимально дешевая и рассчитана на очень недолгую жизнь.
Потребители, ориентирующиеся на вкусы и предпочтения селебрити, просто не успевают раскупить партию, как вещь теряет актуальность и на ее смену приходит новая.
Путаница с размерами – дополнительный фактор, усугубляющий эту беду.
Смотрите также – Размер не имеет значения: как выглядят одинаковые наряды на девушках с разными фигурами
А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?
Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!
Подобрать вещи по размеру: миссия выполнима
© Johner Images / Getty Images
Автор Ирина Дубина
20 июля 2018
Большинство из нас, отправляясь на шопинг, уверены, что знают свои размеры — одежды, обуви и прочего. Но так ли это на самом деле? И почему неуместный оверсайз так же плох, как и вещи на пару размеров меньше вашего?
Разные бренды — разные размеры
Мы уже писали о том, что размерная сетка варьируется в зависимости от бренда: то, что один позиционирует как S, у другого может обозначаться как XXS.
К тому же далеко не всегда указанные на бирке размеры соответствуют международным стандартам: американские и итальянские зачастую чуть большемерят, а французские — наоборот.
Поэтому при покупке одежды не стоит ориентироваться исключительно на цифровые или буквенные обозначения.
По большому счету, они вообще ничего не значат: размер, который мы привыкли видеть на одежде, — это всего лишь некий маркер усредненных параметров, не учитывающий особенности фигур и служащий маркетологам брендов для повышения продаж (есть такой термин — «шкала тщеславия»). К тому же фактический размер одежды зависит от аудитории того или иного бренда — для молодых людей либо более взрослых женщин нужные разные лекала.
Узнайте свои параметры в сантиметрах
Это довольно муторная процедура, но, сняв мерки один раз, вы надолго избавите себя от необходимости гадать, подойдет выбранная вещь или нет. Основные параметры, которые нужно знать: обхват груди, талии и бедер, длина рукава, ширина плеч между швами, длина штанин по внутреннему шву, длина стельки обуви.
Кстати, просить «помощь друга» необязательно — за образец можно взять любую вещь из вашего гардероба, которая сидит на вас идеально, и снять мерки с нее.
Эта информация особенно пригодится при покупке онлайн: довольно часто описание вещи включает в себя подробные параметры, которые не всегда можно определить по фото на модели.
Пользуйтесь специальными приложениями
За последние несколько лет появилось множество приложений, которые помогают не прогадать с размером во время онлайн-шопинга.
В одних, как EyeFitU, вам нужно указать свой пол, рост и вес, и приложение найдет нужные вещи в магазинах с указанием размеров.
True Fit попросит определить ваш тип телосложения, а также назвать бренды, которые вы обычно носите. Приложение MTailor и вовсе обещает снять с вас мерки быстрее профессионального портного.
Обращайте внимание на линию плеч
Один из первых признаков того, что вещь вам не по размеру, — «съехавшая» линия плечевого шва. Иногда такая особенность предполагается кроем вещи, но сейчас речь не об этом. В большинстве случаев плечевой шов должен строго соответствовать вашим параметрам и проходить ровно на уровне подмышечной впадины.
Если вещь вам узка в плечах, она попросту будет неудобна в носке, да и выглядит это так себе. Если, напротив, слишком широка, пропорции вещи ломаются и она плохо сидит.
Есть, конечно, исключения из правила — например, пиджаки, пальто и другие вещи со структурным плечом могут быть чуть больше по размеру, равно как и футболки расслабленного кроя.
© Michael Frattaroli/Unsplash
Выбирайте правильную длину
Для того чтобы вещь хорошо сидела, важно обращать внимание на длину. Так, рукава должны быть не слишком короткими и не слишком длинными, в идеале — закрывать запястье или на сантиметр длиннее. Выбирая жакеты и куртки, следите, чтобы линия талии соответствовала вашим параметрам, а вещь не была слишком короткой — в противном случае она будет смотреться куце.
Длина брюк зависит от модели, но если предполагается, что край штанин должен быть где-то в районе щиколоток, значит нужно искать подходящий вариант.
Высокий рост — такая же проблема в подборе одежды, как и низкий: если вещи, которые маловаты по размеру, выглядят так, будто их стащили из гардероба младшего брата или сестры, то короткие могут смотреться неряшливо.
Тем, кто не подходит под условные стандарты, стоит обратить внимание на линейки Tall (высокий) и Petite (маленькая) — они отшиваются по специальным лекалам, соответствующим особенностям роста и фигуры.
Как и другие нестандартные дизайнерские решения, оверсайз (одежда, которая выглядит на несколько размеров больше) органично смотрится на высоких худых девушках.
Поэтому именно на них представлено большинство модной одежды — ее легче продать, представив на женщине, которой она точно идет. Под обычную женскую фигуру оверсайз надо подбирать внимательно.
В некоторых случаях он может стройнить и создавать нужный силуэт, а в других — искажать пропорции, добавлять ненужный объем и прочее.
© Alexa Mazzarello/Unsplash
Слишком маленький размер — зло
Маленькие и чересчур узкие вещи могут выглядеть хуже незапланированного оверсайза. Расходящаяся на груди рубашка, слишком обтягивающая бицепс футболка, впивающиеся в бока джинсы — такие вещи могут создавать впечатление, будто вы на несколько размеров больше ваших реальных объемов.
Более того, такие эксперименты могут быть опасны для здоровья: слишком узкие джинсы мешают нормальному кровотоку, неудобная обувь может привести к деформации стопы, неправильно подобранное нижнее белье приносит дискомфорт.
Почему размеры одежды различаются у разных брендов и как это исправить? — BBC News Русская служба
26 августа 2020
Автор фото, Meepl
Подпись к фото,
В приложении Meepl используется искуственный интеллект, который высчитывает, чтобы все сидело по фигуре
Сороха О'Донохью уже устала от того, что во всех магазинах одежда одного и того же размера сидит по-разному.
«Однажды я пошла по магазинам и купила себе джинсы 8 размера (российский 40). А потом пошла в другой магазин, и там оказалось, что мне опять нужен 12», — говорит она.
Теперь из-за коронавируса 36-летняя сотрудница отдела кадров из города Норич покупает одежду в основном в интернете, где расхождения в размерной сетке еще более заметны.
«Я заказывала и возвращала одежду несколько раз, потому что вещи были или слишком велики в груди, или слишком тесны в другом каком-нибудь месте, хотя все они были маркированы одним размером», — говорит она.
Автор фото, Sorcha O'Donoghue
Подпись к фото,
Сороха O'Донохью, как и многие покупатели, устала от чехарды с размерами
Покупки и возвраты
Несколько месяцев назад подруга посоветовала Сорохе загрузить приложение, работающее следующим образом: открываешь его на смартфоне и встаешь перед ним в спортивных леггинсах. Приложение сканирует твой силуэт с разных сторон, затем создает трехмерное изображение тела с рекомендацией, на какие размеры ты должен ориентироваться у разных брендов.
Эксперты модной индустрии говорят, что если такие приложения станут популярны, это может не только упростить покупки, но и изменить весь торговый бизнес.
Подобные приложения-калькуляторы могут помочь решить проблему возвратов — головной боли любой торговой фирмы.
По данным исследования 2018 года британского банка Barclays, в стране покупателям возвращается почти половина потраченных ими денег, и причина этого — возврат товаров.
При этом выяснилось, что треть покупателей, заказывающих одежду по интернету, еще до ее примерки ожидает, что вещь им не подойдет.
Подпись к фото,
Приложение само создает аватар, который можно использовать для виртуальной примерки
«Если эти приложения будут учитывать основные проблемы, с которыми сталкиваются многие магазины, это будет огромный шаг вперед, поскольку они помогут минимизировать возвраты, что является большой проблемой для интернет-торговли», — полагает Мария Малоун, старший преподаватель по бизнесу моды в Государственном университете Манчестера.
«Такие приложения могут позволить производить только то, что уже предзаказано клиентом, и это позволит сократить ненужное производство», — полагает эксперт.
- Zara: какие проблемы у бренда, изменившего мир моды
Не любит постоянства?
В Израиле разработано приложение, которое способно определить размер человека, не прибегая к телефонной камере.
Вместо этого клиент водит рукой с телефоном вдоль контуров своего тела, а приложение использует датчики акселерометра и гироскопа в смартфоне для вычисления параметров.
Параметры каждого клиента хранятся в базе данных, которой могут воспользоваться торговые фирмы, чтобы дать точные рекомендации по размерам.
У индустрии моды есть свои причины менять стандарты размеров одежды. Некоторые бренды занижают размер просто для того, чтобы польстить своим клиентам, показать, что они тоньше, чем на самом деле.
- Модно то, что носят они: нормкор, оверсайз, унисекс. И лучше без лифчика
Подпись к фото,
Только небольшое количество ненужной одежды впоследствии используется как вторсырье
Однако более точное знание параметров своих клиентов помогает индустрии моды беречь ресурсы.
Главный виновник всего этого — дешевая, быстро произведенная модная одежда, выпускаемая для потребителей, постоянно ищущих чего-то новенького и ориентированных на стиль жизни селебрити и новинки с подиума.
- Почему отдельные линейки одежды плюс-сайз — плохо?
Появление и бурное развитие за последние 15 лет феномена быстрой моды утвердило бизнес-модель, согласно которой некоторые бренды производят и выбрасывают в продажу по 52 коллекции в год — то есть каждую неделю обновляют свой ассортимент.
Согласно вышеупомянутому отчету ООН, на долю модной индустрии приходится до 10% общемировой эмиссии углекислого газа.
Подпись к фото,
Приложение MySize делает замеры, но не прибегая к фотокамере смартфона
Микрофабрики и сдвиги в менталитете
По мнению некоторых экспертов, в скором времени потогонные цеха, где работники шьют одежду за копейки, уйдут в прошлое, их сменят микрофабрики.
Эти производства небольшого размера будут использовать механизированный труд и автоматику, чтобы сократить ненужный расход ресурсов — как энергии, так и тканей.
Однако Мария Малоун не спешит с подобными выводами.
Она замечает, что персонализированный подход больше отвечает запросам дизайнерского сегмента модной индустрии.
«Люксовые бренды, безусловно, могут пойти по этому пути, поскольку они могут заказывать исключительно то, что подойдет их клиентской базе», — говорит Малоун.
Но это вряд ли применимо к массовому рынку, за счет которого и держится быстрая мода. Производство подобной одежды ничего не стоит и прибыли от нее немного, поэтому стимула для каких-либо изменений тоже нет, считает она.
Однако за время общенационального карантина в поведении самих покупателей наметились кое-какие положительные сдвиги.
«В самый разгар пандемии люди никуда особо не выходят, — говорит Малоун. — У них нет нужды произвести на кого-то впечатление, и они начинают думать: а зачем мне 54 пары обуви? Как мне лучше использовать то, что уже есть в шкафу?»
На кого это сшито: Почему бренды не учитывают наши параметры
Единой глобальной системы размеров сейчас попросту нет. В разных точках мира действуют организации, которые разрабатывают размерные стандарты, служащие своего рода рекомендациями, — бренды берут их за основу и подгоняют под запросы своей аудитории.
Например, в тех же США стандартизацией занимается некоммерческая организация ASTM International, которая с 1995 года публикует антропометрические обмеры населения.
И хотя эксперты утверждают, что их первый доклад основан на системе, принятой в 50-х («Старые цифры просто продолжают обмусоливать», — заявляют они), учреждение периодически обновляет собственные исследования, где учитывается желание людей быть «худее», чем они есть — хотя бы в системе размеров. Например, самый маленький размер ещё в 1958 году помечался цифрой 8, в 1995-м — 2, а в 2011-м — двумя нулями.
Есть и европейский размерный стандарт, который был разработан Европейской организацией по стандартизации: предполагалось, что после 2007 года члены союза заменят устаревшие размерные данные.
Только одна его часть состоит из измерений головы, шеи, бюста, талии, бёдер, высоты, длины рук и так далее — следовать ему при этом не обязательно. С ним работают крупные бренды, например Monki, которые для примерки одежды выбирают моделей, чьи пропорции отвечают такому подходу.
«Тем не менее, — рассказывают в офисе марки, — наш дизайн часто представляет собой оверсайз-фасоны, что и позволяет двигаться в сторону больших размеров.
Мы всегда создаём коллекцию с учётом разных типов фигуры, что отражается, например, в стилях джинсов — это высокая и низкая посадки, оверсайз и прямые модели. К тому же мы добавили размер XL, чтобы удовлетворить спрос нашей аудитории».
То, как бренды реагируют на упомянутое выше желание быть номинально «стройнее», даже получило специальное название — «vanity sizing». Марки специально увеличивают параметры размера, но пока одни открыто отрицают такой подход, другие подозрительно отмалчиваются.
Эксперты считают, что производители сознательно играют на комплексах аудитории, чтобы привязать её к себе: купив вещь меньше, человек не просто чувствует себя лучше, но получает стимул вернуться туда, где он её нашёл.
Некоторые исследования показывают, что так у покупателя повышается самооценка.
Производители подгоняют размеры ещё и потому, что работают на очень разных рынках. Как пояснили в головном офисе H&M, несмотря на то, что марка везде использует одинаковые размеры, в разных странах их параметры будут отличаться.
Дизайнер Fy:r Светлана Сальникова разъясняет ситуацию дальше: «Азиатские лекала созданы для более андрогинной фигуры, у итальянских или французских изделий узкие рукава и проймы, у немецких — наоборот, более широкие.
Американские размеры больше по всем обхватам».
Так, если американские и европейские размеры чаще помечаются привычными для нас обозначениями (от XS до XL), то азиатские стандарты рядовому покупателю могут быть непонятны. Более того, они не совпадут и по параметрам.
В Японии, например, встречаются обозначения SA, MB, LA, которые, по идее, должны совпадать с нашими S, M и L, но на самом деле расходятся на несколько сантиметров.
Поэтому в магазине азиатских марок европейцу чаще придётся покупать «большие» размеры.
«На основе тестов и наблюдений за продажами бренды выявляют потребности, остающиеся неохваченными.
Например, JNBY, которыми я раньше занимался, первоначально ориентировались только на китайский рынок, а позднее столкнулись с проблемой, что их лекала зачастую не сидят на „неазиатских“ фигурах.
Поэтому компания начала выпуск адаптированных моделей под зарубежные рынки: увеличила проймы в рукавах, расширила низ у брюк и так далее», — рассказал сооснователь исследовательского и консалтингового агентства Dear Progress Денис Ерхов.
При этом подробности сбора размеров и построения на их основе лекал большие марки держат в секрете.
Норсоян предполагает, что бренды могут и не проводить собственные измерения, а просто покупать местные базы данных и делать выводы о специфике рынка из опроса покупателей.
«Соответствующие рекомендации спускаются к действию в продакт-отделах брендов, а продакт-менеджеры в меру своего видения (вот он, человеческий фактор!) внедряют коррективы на производстве».
Почему кругом только размеры xs, s, m???
- Почему во всех шоурумах максимальный размер М?
- Давайте расскажу вам, почему бренды не создают одежду широким размерным рядом.
- Начну с конца:-)
- Термины дайверсити и инклюзивность, несмотря на иностранщину, приживаются как миленькие и становятся всем понятными.
- Стандарты красоты стираются, даже отменяются.
Вы знаете, что брендам страшно и очень неудобно звать в рекламные кампании победительниц генетических лотерей, потому что их за это просто порвут в 2020?
Вы обратили внимание, что на обложках глянца появляются те, кому год назад и десятки лет до этого вход в святая святых был категорически запрещен?
Девушки всех цветов кожи и видов телосложений будут все чаще появляться в рекламных кампаниях брендов, потому что Д — дайверсити и И — инклюзивность. А все остальное — ущемление прав, надругательство над самооценкой и даже вид fash’изма от слова fashion.
Мы — разные.
Внешность не выбирают.
А в той части, где выбор возможен, наше тело — наше дело. А не повод для осуждения и обсуждения.
И каждому телу нужна одежда. Но мы не всегда можем получить ту, которая нам нравится. Потому что бренд может шить вещи узким размерным рядом, в котором нет нашего размера или ростовки.
Нерентабельно и дорого
Первая причина — самая объективная. Начинающие бренды просто не могут себе такого позволить.
И не начинающие, но не очень оборотистые и коммерчески не успешные — тоже. Создавать и продавать широкий размерный ряд — очень сложно и накладно. Даже разорительно, девочки!
Попробуете создать бренд с нуля, узнаете, почем фунт лиха. Так что тут ничего личного. Помимо расходных материалов нужно менять лекала от размера к размеру, а, начиная с определенного размера, лекала надо менять в корне. Простое «размножение» размеров и выкроек тут не работает.
Узкая ниша
Вторая — специализация и ниша бренда. Ведь это очень здорово, что есть марки для низких, высоких, пышных. Ведь мы не злимся на бренды с одеждой в стиле кежуал, что они не шьют заодно вещи в романтике и драме? И с ростовками и размерами — так же. Пусть делают то, в чем хороши.
Пышки сами не покупают
Третья причина самая коварная. Ее ни за что не будут озвучивать вслух владельцы брендов, хотя эту причину можно поставить на первое место. Пышки просят создавать для них такие же вещи, как для худышек. И очень обижаются, если их обделяют. Но как только эти вещи появляются, они их… не покупают.
И тут много причин:
- не ожидали, что это будет смотреться на пышных формах так, как выяснилось при примерке. Ожидания-реальность не совпали и наспугали
- хотелось равнозначного отношения и уважения к своему размеру, а самого шопинга не так уж и хотелось
- мечтают об одном, а решаются носить только другое. Тут проблемы с самооценкой и принятием себя на первом месте. Им нравиться «хотеть хотеть» эти вещи, но не покупать и носить
- бренды вроде и рады бы сшить классненького, да не берут же, только просят. А до покупок и реальных продаж современная стильная одежда +size редко доходит. Сильны комплексы и стереотипы покупательниц
- вещи подходят по размеру, но не садятся, потому что бренд просто «размножил» лекала брутальной прибавкой по бокам и в длину, не меняя их и не адаптируя посадку
Тут, кстати, сложно сказать, кто виноват. Иногда бренды, понимая, что эти вещи в бОльшем размере все равно не купят, по перечисленным выше причинам, просто делают несколько экземпляров в больших размерах «для ассортимента» и во избежание негатива «почему у вас нет L/XL, поэтому вкладываться нет смысла и нерентабельно.
А иногда просто не хватает квалификации мастерам и дизайнерам при создании такой одежды, несмотря на благое желание расширить размерный ряд для всех.
Вот такой замкнутый круг получается. Классных вещей +size не найти, а не классных — завались. Все, что ждет пышек на ламода и вайлдберис — кровь из глаз.
Как будем выскакивать из этого недоразумения, girls?
Пора разорвать порочный круг хотя бы потому, что бОльшая часть женщин носит размер, начиная с L.
Выйдите на пляж и посмотрите на настоящих людей без фильтров и фотошопа. Им нужны красивые вещи. И им, кажется, нужно, в первую очередь, захотеть и разрешить себе носить их здесь и сейчас, в том весе и размере, а не когда-нибудь.
А все остальное — бизнес. За спросом всегда будет предложение.
Татьяна Тимофеева
Афера с размерами: как производители одежды нас обманывают
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
GettyImagesСтатистика говорит о том, что больше 30% женщин в России носят одежду 50 размера и выше, но при этом размерный ряд большинства известных модных марок заканчивается на 48-м.
Приходя в магазин, многие женщины испытывают на себе лишь высокомерные взгляды продавцов, и в лучшем случае слышат фразу: «Извините, вашего размера у нас нет, но мы можем подобрать вам отличную сумочку».
Похожая ситуация складывается и в других странах, и многим кажется странной и не логичной, ведь если есть спрос, почему нет предложений?
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Средняя американка, например, уже давно не носит 14 размер, а носит 16 или 18 (по российским стандартам это тот же 48, 50 и 52 размер). И похожая ситуация в странах Евросоюза, в Англии, Мексике или в Австралии.
В чем же причина и почему трети женского населения приходится постоянно испытывать дискомфорт и сложности при покупке новой одежды?
Люди стали больше весить
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
За последние 30 лет число людей с избыточным весом и ожирением увеличилось втрое и по последним прогнозам эта цифра будет только увеличиваться.
Наша страна занимает при этом 4-е место в мире, и число женщин с лишним весом составляет 59%.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
причина не только в весе
Увеличение веса — не единственная причина, повлиявшая на стандартный размер.
На самом деле, до 1940-х годов почти всю одежду шили по индивидуальным заказам, и в размерной таблице необходимости никто не видел. Ситуация изменилась только тогда, когда на рынке стала появляться одежда промышленного производства.
Однако, кто решал, какой размер будет 44-м, а какой 50-м?
В США, например, этим занимались федеральные органы власти, которые попытались составить таблицы размеров американок.
Правда, по каким-то причинам в этих таблицах не учитывались особенности строения женского тела, и в основу расчетов легли размеры мужской грудной клетки.
Позднее, в 1958 году размеры пронумеровали от 8 до 38, спустя 10−12 лет они стали условными, а к 1983 году правительство отозвало стандарты, потому что к тому времени они уже совершенно не соответствовали действительности.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
магазины давно не соблюдают стандартных размеров
Скорее всего вы и сами не раз сталкивались с ситуацией, когда в примерочную приходилось брать одну и ту же вещь нескольких размеров, чтобы понять, какой подойдет. У каждой фирмы появились свои представления о том, каким должен быть размер S, M или L.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
А дизайнеры все чаще стали предлагать свободную одежду и добавлять по 10 лишних сантиметров ткани, не меняя при этом номера размера на этикетке.
Этот трюк используется для роста продаж. Мы чувствуем себя лучше, когда можем «влезть» в размер S или M в одном магазине, и возмущаемся, почему в соседнем не можем натянуть даже L. Большинство женщин хочет быть стройными и красивыми. Эмоции побеждают здравый смысл, и продажи растут.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
48 -52 — черные дыры
Оборот от продажи одежды размеров plus-size (от 50 размера и выше) составляет примерно 16% от общего. Цифра не очень впечатляющая, особенно если помнить о том, что именно эти размеры подходят примерно трети женского населения.
Если вы думаете, что для полных женщин существуют специальные марки одежды больших размеров, вы ошибаетесь. Около 30% потребителей, которые носят 48−52 размер, просто выпадают из размерного ряда.
В большинстве модных магазинов этот ряд заканчивается на 48-м, в лучшем случае на 50-м, а магазины «для полных» продают вещи начиная с 54-го или 56-го. И что делать тем, кто остался в этом несчастном промежутке?
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
52 размер стал нормой, но производители не хотят этого замечать
В то время, как 52 размер одежды стал одним из самых ходовых, производители по-прежнему относят его к категории plus-size.
Женщины не хотят ходить в специализированные магазины для полных, где продаются бесформенные вещи, а они чувствует себя некомфортно. Они ждут, когда, наконец, модные марки обратят на них внимание, однако, ситуация почти не меняется.
Основная причина отсутствия подходящих размеров в обычных магазинах в расчете прибыли. Чем больше ткани расходуется на определенную вещь, тем выше ее себестоимость, а продаваться она будет все равно по одной цене.
Общие затраты будут делиться поровну, что приведет к удорожанию всей размерной линейки.
Иногда приходится немного менять дизайн модели, чтобы вещь хорошо смотрелась в любом размере, и это также приводит к дополнительным расходам.
Пока модные бренды чаще отказываются от таких трудностей и дополнительных, однако, ситуация постепенно меняется. И, возможно, в ближайшем будущем производителям придется пересмотреть объемы рынка и размерный ряд.
Загрузка...
