Реклама алкоголя в музыкальном плеере

На территории РФ реклама алкогольной продукции и пива в общем понимании (на телевидении, на радио, в интернете и др.) – запрещена.

• Статья 21 Федерального закона N 38 «О рекламе» является главным регулятором рекламы алкогольной продукции.
• Из этого следует, что большинство рекламных каналов законодательно запрещены для пивного бизнеса, оставшиеся же способы продвижения имеют ряд ограничений.
• Несмотря на такой расклад, существует ряд легальных и эффективных способов продвижения алкотоваров.

Что нельзя делать в рекламе спиртных напитков?

В рекламе алкоголя запрещено:

1. Убеждать своего покупателя в том, что алкоголь помогает достичь успеха, признания, повышать настроение или поддерживать физическую форму;
2. Осуждать трезвость, здоровый образ жизни;
3. Заявлять, что алкоголь безвреден и помогает укреплять здоровье, содержит БАДы или витамины;
4. Обещать, что покупатель сможет утолить жажду вашими напитками;
5. Рекламировать пиво несовершеннолетним;
6. Использовать в рекламе образы людей или животных, даже анимированные.

Запретные места для размещения рекламы АП

1. — Запрещено размещать на первой и последней полосах журнала или газеты.
2. — Внутри и снаружи транспорта.
3. — Телевидение, радио и интернет — тоже под запретом.
4. — На рекламных конструкциях и зданиях.
5. — Нельзя размещать рекламные баннеры ближе стометрового расстояния от медицинских, детских, спортивных и образовательных учреждений.

Как рекламировать алкогольную продукцию?

• Место размещения рекламы:
• Пиво, вино и крепкий алкоголь.
• Реклама разрешена на территории помещения, в котором непосредственно реализуется алкогольный напиток.
• То есть нельзя, допустим, на весь торговый центр вести рекламное вещание о спиртных напитках, даже если вы часть этого ТЦ.
• Пивные напитки
• В периодических печатных изданиях на любых страницах, кроме обложки, первой и последней страницы.

Вино и шампанское из винограда домашнего региона.

Рекламу такой продукции размещают:

1. Ночью с 11 вечера до 7 утра – на телеканалах, по радиовещанию (за исключением детских спортивных программ и соревнований).
2. В качестве витринного или дегустационного продукта на выставках, посвященных бизнесу общепитной сферы.
3. В периодиах с соблюдением правил 58-ФЗ.

С 1 января 2019 года действует запрет на рекламирование пива во время спортивных трансляций (закон № 235-ФЗ).

Как обойти запреты на рекламу алкоголя

1. Стратегия продвижения алкогольной продукции имеет 3 основных направления: внешняя, внутренняя реклама, интернет-маркетинг.

2. Внешняя реклама:
3. Главный принцип такой рекламы – это рекламировать магазин, а не пиво.

Наружной рекламы для алкогольной сферы не существует, т.к.

она нацелена на привлечение внимания покупателя и продвижение продукта, её использование ограничивается 58-ФЗ «Законом о рекламе».

Наружную рекламу можно использовать, если она:

1. Относится к оформлению розничной точки реализации алкогольной продукции (фасад или витрина, баннер либо светодиодное табло)
2. Предназначена только для информирования и соответствует требованиям «Закона о защите прав потребителей» (к примеру, на вывесках указывают только время работы и адрес нахождения розничной точки)

Фотопример оформления наружной рекламы алкоголя

• Внутренняя реклама
• Из 58-ФЗ следует, что при концентрации этилового спирта в напитке 5% и больше рекламировать его можно только в постоянной торговой точке.
• К средствам распространения внутренней рекламы относятся: плакаты и стикеры, буклеты, жидкокристаллические дисплеи.

Отдельной категорией внутренней рекламы можно выделить – печатная реклама. Если распространяется внутри магазина, то закон она не нарушает (визитки и листовки).

Фотопример оформления внутренней рекламы алкоголя

1. Интернет продвижение алкоголя
2. Рекламировать алкоголь в сети Интернет либо в социальных сетях – запрещено.

Закон о рекламе алкоголя

Закон о рекламе алкоголя в 2021 году устанавливает правила, согласно которым должны действовать производители напитков и распространители рекламы. Пропагандировать спиртосодержащую продукцию можно лишь при соблюдении определенных требований.

Закон о рекламе алкогольной продукции в 2021 году: официальный текст

В российском законодательстве установлено определение алкогольной продукции. К ней относятся изделия, полученные при использовании этилового спирта, изготовленного из пищевого сырьевого материала. При этом спирт должен составлять не менее 1.5% от общего объема. ФЗ 171 регламентирует виды алкогольной продукции:

• питьевой этиловый спирт;
• алкогольные напитки (к ним относится продукция с высокой долей спирта);
• вина.

Пропаганду алкоголя регламентирует ФЗ 38 «О рекламе». В нем приведены главные требования, действующие не только в отношении спиртосодержащей продукции, но и в отношении товарных знаков и прочей атрибутики, которая может ассоциироваться с алкоголем.

В законе отражены стандарты и требования к содержанию спирта в напитках, а также к рекламным средствам и рекламным акциям. Согласно положениям действующего законодательства, пропаганда алкогольной продукции должна осуществляться с соблюдением следующих условий:

• в рекламе не должна содержаться информация, касающаяся того, что алкогольные напитки могут привести к признанию в обществе, помогут достигнуть деловых, спортивных либо индивидуальных свершений, а также смогут положительно повлиять на физическое или психологическое здоровье человека;
• запрещено использовать фразы, осуждающие воздержание от употребления спиртосодержащей продукции;
• рекламный ролик не должен содержать сведений о безопасности или пользе алкоголя;
• нельзя использовать навязчивую пропаганду, призывающую утолить жажду при помощи алкогольных напитков;
• реклама не должна напрямую обращаться к гражданам младше 18 лет;
• в роликах не могут принимать участие несовершеннолетние.

Трансляция рекламы по радио или телевидению обязательно должна сопровождаться информацией о нанесении вреда здоровью при злоупотреблении алкогольной продукцией.

Скачать действующий текст закона

Разрешенное время для рекламы алкогольных напитков

Изменения в законопроекте, внесенные в конце 2014 года, установили определенный временной интервал, в течение которого может осуществляться реклама спиртосодержащей продукции. Трансляция роликов допускается с 11 вечера до 7 утра по времени, действующему в конкретном субъекте.

Поправки вступили в силу с 2015 г. Они разрешают размещение атрибутики, которая имеет отношение к производителю алкоголя, во время трансляции каких-либо спортивных соревнований. Однако это правило действует лишь в отношении тех поставщиков, которые занимаются реализацией пива и напитков на его основе.

Читать так же:  ​​​​Как вывести деньги с брокерского счета

Закон регламентирует, что средства пропаганды алкоголя не могут размещаться вблизи от спортивных или физкультурно-оздоровительных учреждений. Минимальное расстояние должно составлять 100 м.

Однако уже с начала 2019 г. некоторые ограничения были сняты. Парламентарии одобрили изменения, которые разрешают пропаганду алкоголя во время онлайн-трансляции спортивных мероприятий, а также в эфире спортивных каналов. Не разрешат рекламу лишь на детско-юношеских состязаниях.

Существует ли закон о запрете рекламы алкоголя

В современном законодательстве не существует отдельного правового документа, который бы устанавливал запрет на пропаганду спиртосодержащей продукции. Сегодня реклама алкоголя регламентируется следующими законодательными актами:

• постановление правительства РФ о местах массового пребывания граждан, в которых запрещена реализация спиртных напитков;
• ФЗ № 171 о национальном регулировании вопросов, связанных с производством и реализацией алкоголя;
• ФЗ № 81 о государственном надзоре за оборотом спиртосодержащей продукции;
• ФЗ № 38 «О рекламе».

При этом поставщики продукции часто пытаются использовать схемы, которые позволят обойти действующее законодательство в сфере рекламы. Именно поэтому депутаты решили ужесточить наказание за нарушение принятых правил. Нововведения коснулись штрафов, которые выросли в 10 раз.

При этом производители спиртных напитков продолжают искать обходные пути. Контролирующие органы тратят огромные средства на многочисленные экспертизы, доказывающие факт скрытой пропаганды алкоголя.

Правила рекламы спиртосодержащей продукции

Закон о рекламе предусматривает определенные правила, распространяющиеся на пропаганду алкогольных напитков. Реклама не может размещаться в следующих случаях:

• в печатных изданиях. Это не относится к пропаганде вина или шампанского, которые были произведены на территории России;
• в публикациях печати, аудио- и видеопередачах, которые предназначены для детей младше 18 лет;
• на телевидении или радио, кроме ситуаций, предусмотренных в действующем законодательстве;
• в автобусах, троллейбусах и проч.;
• в спортивных, образовательных, детских, оздоровительных, военных организациях;
• в сети.

Штрафы за нарушения закона о рекламе алкоголя

Выполнение норм действующего законодательства контролирует антимонопольный комитет. Специалисты изучают все ролики и сообщения на радио. Для нарушителей предусмотрена административная ответственность.

Максимальная сумма штрафа за несоблюдение закона о рекламе составляет 500 тыс. руб.

Предлагаем ознакомиться с полным списком требований к пропаганде спиртных напитков и скачать закон о рекламе алкоголя по следующей ссылке.

В законодательстве предусмотрены нормы, относящиеся к рекламе алкогольной продукции. Правовой документ запрещает пропаганду спиртных напитков в дневное время и вблизи от социально значимых объектов. Для нарушителей установлены внушительные штрафы.

Как законно рекламировать алкоголь

Законы

В законе о рекламе десятки запретов для продвижения алкоголя и штрафы до 500 000 ₽. В таких условиях предпринимателям как-то нужно рекламировать и продавать свой товар. Рассказываем, где можно и нельзя рекламировать алкоголь. А ещё — даём четыре законных способа обойти запреты.

• Александр Плюснин
• Редактор: Ирина Ситникова
• Иллюстратор: Ivan Might

Пиво, вино и крепкий алкоголь. Рекламу любого алкоголя можно разместить там, где он продаётся в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, барах, ресторанах и кафе.

Но это не значит, что, если у вас алкогольный отдел в торговом центре, можно всюду развесить свою рекламу или транслировать её на весь торговый центр.

Рекламировать алкоголь можно только на территории вашего отдела.

О том, где можно рекламировать алкоголь — в ч.2.1 ст.21 Закона о рекламе

Пиво. Рекламу пива можно разместить в печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.

Российское вино и шампанское из местного винограда. Рекламу вина и шампанского можно разместить:

1. В печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.
2. На пищевых выставках, выставках ресторанного бизнеса и другого общепита.
3. На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 часов местного времени, кроме детских спортивных программ и соревнований.

С 22 июля 2014 года до 1 января 2019 во время Кубка конфедераций ФИФА и Чемпионата мира по футболу пиво можно было рекламировать во время спортивных трансляций. С 1 января 2019 года такую рекламу пива снова запретили (закон № 235-ФЗ).

В рекламе предупреждайте о вреде алкоголя
В любой рекламе алкоголя обязательно предупреждайте о его вреде для здоровья. Такое предупреждение должно занимать не меньше 10% рекламного баннера, плаката, листовки или экрана.

Где нельзя рекламировать алкоголь

По закону нельзя рекламировать алкоголь:

• в интернете;
• на первой и последней полосе газет или обложках журналов;
• в детских газетах и журналах, в аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних;
• на телевидении и радио;
• в кинотеатрах;
• на общественном транспорте — трамваях, автобусах, троллейбусах и маршрутках;
• в аэропортах, вокзалах и метро;
• на конструкциях для наружной рекламы — щитах и баннерах;
• в детских, учебных, медицинских и военных организациях и на расстоянии сто метров от них;
• в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры, планетариях и на расстоянии сто метров от них;
• на стадионах, спортивных площадках, базах, школах и на расстоянии сто метров от них.

Чего нельзя делать в рекламе алкоголя

В рекламе алкоголя нельзя:

• осуждать трезвость;
• рассказывать, что алкоголь помогает достигнуть успеха, признания, улучшает настроение или физическую форму;
• говорить, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья — например, заявлять, что в пиве есть БАДы или витамины;
• говорить о том, что алкоголь утоляет жажду;
• обращаться к несовершеннолетним;
• использовать образы людей или животных, даже рисованные.

Чего не должно быть в рекламе алкоголя — ч.1 ст.21 Закона о рекламе

Четыре способа законно обойти запреты

Способ 1. Использовать официальный сайт и социальные сети

По закону алкоголь нельзя рекламировать в интернете. Но если пользователям соцсетей или посетителям сайта алкогольного магазина не навязывать конкретный продукт, то это не реклама, а информирование клиентов об ассортименте. Эту лазейку можно использовать, чтобы продвигать товар в соцсетях и на своём сайте.

Официальный сайт. Публикуйте на своём сайте обзорные статьи и интересные факты про алкоголь.

Нельзя разместить на сайте всплывающий баннер — это реклама, но можно написать статью о том, как варят пиво в Чехии, — это информирование клиентов.

Чтобы привлечь клиентов, используйте каталоги товаров, настройте систему навигации и личный кабинет. Главное — не публиковать прямую рекламу.

Соцсети. Чтобы продвигать товар в соцсетях, создайте официальные страницы или закрытые тематические группы с пометкой «18+». Главное — не публиковать прямую рекламу и ничего не продавать через соцсети. У каждой площадки свои правила — узнайте, какие есть ограничения для алкогольной тематики.

Публикуйте в соцсетях интересные факты об алкоголе, мемы и ссылки на обзорные статьи на своем сайте.

Легальные способы рекламы алкогольной продукции в России — «Сбербанк»

Закон 38-ФЗ относит к рекламе любую информацию, которая, во-первых, привлекает внимание к продукту, а во-вторых, формирует или поддерживает к нему интерес. Она может быть адресована неопределенному кругу лиц и распространяться любым способом.

Не являются рекламой:

• рецепты приготовления блюд или коктейлей — без указания конкретных алкогольных напитков: «использовать 50 грамм рома» писать можно, а уточнять, какого именно, уже нет.
• новости, информационные обзоры и материалы о культуре потребления алкогольных напитков (без привлечения внимания к определённым напиткам и не формирующие интерес к алкоголю как к напитку);
• интервью с представителем компании, которая производит или реализует алкоголь. Опять же, интервью не должно рекламировать конкретные бренды и формировать интерес к самой алкогольной продукции;
• фотографии товаров или каких-либо изображений (например, бутылки вина, пивной кружки) на фасаде торгового объекта или магазина без индивидуализирующих признаков и цены;
• публикации с прошедших выставок алкогольной продукции.

Правила диктует 21-я статья закона. В ней есть общие требования к рекламе любой алкогольной продукции, а также специальные условия.

Содержание этилового спирта 0,5 % и более от объёма готовой продукции

• В местах розничной продажи, но только на территории соответствующего торгового отдела.

• На телевидении и радио во время чемпионатов и других спортивных соревнований, кроме детских. Но рекламой должны служить только средства индивидуализации: баннеры и растяжки с названием компании.

• В закрытых группах (сигарные клубы, клубы любителей коньяка и др.), в соцсетях и на официальных страницах компаний в интернете.

Произведенные в России из выращенного на территории нашей страны винограда (содержание этилового спирта 0,5 % и более от объёма готовой продукции)

• В местах розничной продажи, но только на территории соответствующего торгового отдела.

• В печатных газетах и журналах — везде, кроме обложки журнала, первой и последней полосы газеты.

• На продуктовых выставках, а также на выставках, посвящённых ресторанному бизнесу и другому общепиту.

• На продуктовых выставках, а также на выставках, посвящённых ресторанному бизнесу и другому общепиту.

• На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 везде, кроме прямого эфира и записи детско-юношеских спортивных соревнований.

• В закрытых группах (сигарные клубы, клубы любителей коньяка и др.) в соцсетях и на официальных страницах компаний.

А также вино и шампанское произведенные не в России

• В местах розничной продажи, но только на территории соответствующего торгового отдела.
• В закрытых группах (сигарные клубы, клубы любителей коньяка и др.), в соцсетях и на официальных страницах компаний.

• В печатных изданиях, в теле- и радиопрограммах.
• В кинотеатрах.
• В общественном транспорте.
• На конструкциях для наружной рекламы — щитах и баннерах.
• В детских, образовательных, медицинских, военных организациях, культурно-развлекательных местах и на расстоянии ближе 100 метров от них.
• В интернете.

Если официальная страница компании-производителя алкогольной продукции не является рекламой, то баннеры и всплывающие окна на ней могут быть признаны промоматериалами.

Также разрешена реклама российской винодельческой отрасли как таковой, без указания брендов и производителей. В январе 2020 года ФАС разрешила Минпромторгу продвигать акцию «Дни российских вин» без учёта ограничений, которые накладывает на продвижение алкоголя закон о рекламе.

В законе «О рекламе» разрешения на рекламу алкоголя в СМС нет, прямой запрет, как правило, накладывают сами операторы. Так, «Ростелеком» в договоре на оказание услуг связи запрещает рекламировать даже пиво.

Очевидно, что крепкий алкоголь полностью под запретом: как в СМС, так и в мессенджерах. Об этом не раз предупреждала Федеральная антимонопольная служба (ФАС), которая следит за нарушениями закона о рекламе.

Например, торговую сеть, клиенты которой получали предложения о скидках на алкоголь и в СМС, и в мессенджере Viber.

На страницах блогеров в интернете также нельзя рекламировать алкоголь: практика показывает, что даже появление крепкого напитка в кадре является нарушением.

В то же время в марте 2020 года ФАС не стала проводить проверку сети магазинов алкоголя, которая рекламировала свою продукцию на официальной странице в TikTok. По словам представителя службы, «официальные странички компаний в социальных сетях не являются рекламой».

В любой рекламе алкоголя должно быть предупреждение о вреде для здоровья. Ему следует отвести минимум 10 % рекламной площади (либо не менее 10% времени трансляции рекламного ролика). Дегустации разрешены только в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, торговых центрах, а промоутерами могут стать только совершеннолетние.

• Указания на связь алкоголя с успехом, общественным, профессиональным или спортивным признанием. Нельзя утверждать или намекать, что ваша продукция имеет важное значение для каких-либо достижений, улучшает настроение или физическое состояние.
• Осуждение трезвого образа жизни.
• Утверждение, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья. В том числе нельзя говорить о биологически активных добавках и витаминах в напитках.
• Упоминание о том, что алкоголь утоляет жажду.
• Обращение к несовершеннолетним.
• Образы людей и животных, в том числе рисованных.

Кроме того, следует помнить и про общие требования к рекламе.

Они запрещают призывы к насилию, некорректные сравнения («лучший», «первый», «номер один», «самый» и другие превосходные степени, которые нельзя доказать), любой обман потребителей (обещание продать за копейки), непристойные изображения (сексуальные образы), иностранные слова без перевода (sale), расизм в любом проявлении, оскорбления людей и унижения конкурентов.

Штраф за нарушение законодательства — как в плане размещения рекламы, так и в плане её содержания — для индивидуальных предпринимателей от 4 000 до 20 000 рублей, для компаний — от 100 000 до 500 000 рублей.

• Нативная реклама: образовательный, информативный или медийный контент. Например, статья про традиции пивоварения в Чехии.
• Спонсорство: производители алкоголя могут поддерживать фестивали и концерты в обмен на рекламу — размещение своего логотипа и символики на сцене, плакатах и билетах.
• Сотрудничество с ресторанами, кафе и барами. Брендирование помещения, промоакции вроде «1 + 1 = 3», алкогольные дегустации, специальное коктейльное меню.
• Закрытые группы в соцсетях (например, «Клуб любителей коньяка»), но только с пометкой «18+». Также можно публиковать факты об алкоголе (не формирующие интерес к продукции) и ссылки на обзорные статьи на своём сайте.
• Безалкогольное пиво (напитки, в составе которых меньше 0,5% этилового спирта) можно использовать как напоминание о бренде. Алкоголь — это напитки, в составе которых больше 0,5% этилового спирта. Однако позиционирование должно быть четким: в рекламе необходимо указать, что продукция безалкогольная.

Отметим: любая попытка обыграть формулировки, установленные законом, — повод для проверки.

Так, шутливая ремарка «Курение и алкоголь убивают вашу сущность, поэтому от этого зла лучше отказаться (ну или хотя бы частично)» в рекламе виски повлекла возбуждение административного дела.

При этом нарушителем была признана не компания-производитель, выступающая заказчиком, а исполнитель — в данном случае издательский дом, который разместил рекламу.

Определитесь, какой алкоголь будете рекламировать: если крепкий, придётся ограничиться отделом продаж, для пива и вина предусмотрены исключения.

Проверьте, соблюдаете ли вы общие требования к рекламе изакон о рекламе алкоголя.

Убедитесь, что в рекламе есть упоминание о вреде алкоголя, и оно занимает 10 % макета или хронометража ролика.

Что думают специалисты о рекламе алкоголя у блогеров и претензиях ФАС к Youtube-каналу «Редакция» — Право на vc.ru

Юристы и агентства говорят, что до сих пор регуляторы почти не обращали внимания на видеоблогеров, но, похоже, ситуация меняется.

{«id»:83932}

Кадр из выпуска «Редакции» со спорной рекламой

В сентябре 2019 года антимонопольная служба заинтересовалась видеороликом на канале «Редакция» Алексея Пивоварова. В одном из июньских выпусков журналист получает консультацию по выбору вина в магазине SimpleWine.

В апреле этого же года ФАС уже предъявляла подобные претензии Илье Варламову за видеоролик. В нём показана бутылка виски Dewar's, а на её фоне блогер рассказал, что напиток выдерживают в бочках два раза и это положительно влияет на вкус.

На самом деле, друзья, два противоположных мнения лучше какого-то одного, потому что только так у людей появляется возможность оценить мир с разных сторон и получить наиболее объективную картину. В этом смысле дважды — лучше. Вот и виски Dewar’s тоже выдерживают в бочках дважды, чтобы его вкус стал ещё мягче и богаче. Проверьте этот принцип на практике сами.

​Кадр из ролика Youtube-канала Varlamov с рекламой алкогольного бренда

ФАС назначила Варламову штраф в размере 2000 рублей. Арбитражный суд Москвы подтвердил решение ведомства, когда блогер попытался его оспорить.

Юристы и специалисты из области работы с блогерами считают, что новые претензии к блогерам из-за рекламы вызывают беспокойство за ситуацию на рынке. Вполне вероятно, что теперь ФАС будет внимательнее следить за контентом блогеров, который раньше регулировался не так пристально.

По закону «О рекламе» может считаться рекламой информация, которая:

• Адресована неопределённому кругу лиц.
• Направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования.
• Формирует или поддерживает интерес к бренду.
• Продвигает его на рынке.

Сейчас в России запрещено рекламировать алкоголь в интернете. За нарушение следует административный штраф:

• От 2000 до 2500 рублей для гражданина.
• От 4000 до 20 тысяч рублей для должностного лица.
• От 100 до 500 тысяч рублей для юридического лица.

При этом нарушителем признаётся и рекламодатель, и рекламопроизводитель, и рекламораспространитель. Блогер может попасть под любую из этих категорий.

Уровень ответственности за нарушение не зависит от того, в каком формате и на какой площадке размещена реклама и какая у неё аудитория.

Исключение — ограниченный круг лиц. Например, если блогер опубликовал на своей закрытой странице материал с алкогольным брендом или видеоролик на YouTube с ограниченным доступом по ссылке, то это не будет считаться рекламой.

Вопрос о привлечении к ответственности блогеров в каждом конкретном случае может разрешаться с учётом того, является ли информация, распространённая им в личном блоге, рекламой. То есть предназначена ли она для неопределённого круга лиц или же существуют ограничения, которые позволят блогеру доказать, что информация, сообщённая им, — не реклама. Устоявшейся практики здесь нет.

По словам Марии Трошихиной и Адиля Мингалеева из юридической компании «PravoПросто», случаи привлечения к ответственности владельцев блогов — редкость. Однако инцидент с Алексеем Пивоваровым показывает, что ФАС, возможно, обратил внимание на сегмент рынка рекламы блогеров в целом.

• Другим блогерам стоит переживать, если они нарушают закон о рекламе и их объявления не подпадают под исключения согласно второй статье ФЗ «О рекламе».
• Одно из таких исключений — упоминания о товаре, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
• Если, например, планировалось «органично интегрировать» рекламу в ролик, то можно попробовать провести экспертизу в суде.

Среди других партнёрств алкогольных брендов с блогерами можно выделить проект производителей виски William Lawson’s с сообществом «КликКлак». Вместе они выпускали четвёртый сезон шоу «Дай леща». Студия, на которой проводились съёмки, была оформлена в цветах бренда, а его название находилось на логотипе шоу.

Журналист и автор канала «Ещёнепознер» в рубрике «Закладка» выпускал в 2019 году видеоролики при поддержке алкогольного бренда Dewar’s. Журналист рассказывал о книгах и показывал бутылку виски с этикеткой. Зритель, который находил одну из упомянутых книг в книжном магазине «Подписные издания», получал в подарок бутылку Dewar’s.

В 2017 году бренд «Клинское» активно сотрудничал с видеоблогерами и на своём канале выпускал с ними музыкальные клипы. В видеороликах принимали участие Данила Поперечный, Эльдар Джарахов, Гурам Баблишвили и другие известные лидеры мнений.

В Instagram также встречаются рекламные кампании у блогеров. Например, Мария Миногарова рассказывает на своей странице о том, как приготовить коктейль с Martini Fiero. Этот же бренд появляется в роликах на YouTube-канале Анастасии Ивлеевой.

Новость о претензиях ФАС к Алексею Пивоварову может повлиять на сотрудничество между блогерами и алкогольными брендами. По мнению источника vc.ru, который занимается сотрудничеством между брендами и блогерами, сейчас всё будет зависеть от того, чем закончится эта история.

По моим наблюдениям, в Instagram алкогольные бренды часто рекламируются через лидеров мнений (например, Martini, Bacardi, Ballantine's).

На YouTube публикация у блогера будет стоить намного дороже с указанием ссылки на рекламодателя, чем если это просто нативная реклама.

Не могу сказать, что агентства блогеров боятся сотрудничать с алкогольными брендами. Так как с блогерами выходят подобные рекламные кампании, то, видимо, это не проблема.

Основатель агентства WildJam Ярослав Андреев рассказывает, что алкогольные бренды готовы сотрудничать с блогерами, несмотря на завышенные цены по сравнению с рекламой других брендов. Его компания предоставляет рекламу для брендов у таких блогеров, как Николай Соболев, Марьяна Ро, Дмитрий Масленников и дизайнер Артемий Лебедев.

Есть множество разных каналов, которые так или иначе сотрудничают с алкогольными брендами. На алкоголь цену повышают в два-три раза или выше, тут всё зависит от блогера. Претензии прилетают крайне редко, а если и прилетают, то решаются небольшим штрафом. Этот штраф с лёгкостью перекрывается суммой контракта, особенно учитывая, что на алкогольную продукцию действует повышающий коэффициент.

В большинстве своём реклама алкогольной продукции довольна нативна, без прямой агитации к употреблению. Чаще всего это реклама даже не самой продукции, а каких-то мероприятий или акций, связанных с ними (например, Martini Racing).

В одном из своих выступлений создатели YouTube-канала «КликКлак» рассказывали о сотрудничестве с брендом William Lawson’s: «Их [заказчиков] не интересовали обычные рекламные интеграции с ссылкой в описании или мелькающим логотипом в экране. Они хотели, чтобы через визуальный ряд передали ценности компании: студия была в фирменных цветах бренда».

Агентство «Авторские медиа», которое сотрудничает с Ильёй Варламовым, Денисом Косяковым, Дашей Козловской, Сталингулагом и другими блогерами, рассказывает, что ФАС только сейчас взялся за контроль рекламы на YouTube.

1. Раньше ФАС не трогал YouTube и считал просто складом видео, а сейчас вплотную взялся, что грозит проблемами тем, кто рекламирует что-либо запрещённое законом о рекламе, в том числе алкоголь.

Моргенштерн и Тимати спалились на госзаказе «неявной рекламы» водки детям?

У многих звезд нет ни стыда ни совести, ради дополнительных миллионов они готовы «неявно рекламировать» водку детям и подросткам, вот только признаваться в этом они не любят, хорошо, что есть официальные вещественные доказательства на сайте госзакупок от которых не отвертишься.

Кумиры готовят свою аудиторию ко «взрослой» жизниКумиры готовят свою аудиторию ко «взрослой» жизни

Клип Моргенштерна и Тимати «El Problema»

• Как все начиналось.
• Тимати информирует о возможности купить рекламу в клипе
• Еще до съемок клипа интерес публики подогревался публичными видео-ответами Тимати и Моргенштерна, а потенциальных рекламодателей Тимати привлекал фразами: «я помещу в клип столько рекламы, сколько я захочу».
• При этом на сайте госзакупок крупный государственный алкогольный производитель объявляет тендер, где прямым текстом пишет суть покупаемой услуги: «Продакт плейсмент продукции в музыкальном клипе».

Кадр из клипа. На таком было получено 50 млн. руб. еще до выход клипаКадр из клипа. На таком было получено 50 млн. руб. еще до выход клипа

Это называется подспудное навязывание водки народу по технологии «продакт плейсмент». Многие не знают, что это такое, но сам же производитель «субстанции» на своем официальном сайте поясняет значение термина, называя его неявной рекламой:

«Ранее компания объявляла тендер на продакт плейсмент (неявная реклама, размещение продукции) в клипе знаменитого рэп-исполнителя.»(с) сайт

Суть «неявной рекламы» в том, чтобы зритель не понял, что это реклама — в клипе кумир молодежи просто наливает себе водку.

Задача скрыть рекламный характер сцены, создав у зрителя ложное впечатление естественности, якобы исполнитель на самом деле в жизни пользуется товаром.

После этого из-за «синдрома подражания знаменитостям» в среде фанатов растут продажи, а вместе с этим и потребление вредного алкоголя.

Ютуб предупреждает: клип «El Problema» содержит прямую рекламу или продакт плейсментЮтуб предупреждает: клип «El Problema» содержит прямую рекламу или продакт плейсмент

Работает ли такая «неявная реклама»? По договору за нее было заплачено 6,5 млн. руб., значит, работает. И 6,5 млн. по меркам рынка продакт плейсмента — это еще копейки, после выхода клипа пресс-служба алкогольного производителя заявила:

AgentShow больше не наливать

Ленинградское УФАС России признало известного блогера и телеведущую Анастасию Ивлееву нарушителем законодательства.

По мнению антимонопольного ведомства, в выпуске своего шоу на YouTube она прорекламировала алкогольный напиток, что делать запрещено.

В связи с тем, что многие блогеры работают как ИП, хотя получают гонорары в сотни тысяч рублей, им становится экономически выгодно идти на риск нарушения рекламного законодательства, так как штрафы для них минимальны, объясняют юристы.

Комиссия УФАС по Ленинградской области предписала владельцу YouTube-канала «Настя Ивлеева» прекратить нарушение п. 8 ч. 2 ст. 21 федерального закона «О рекламе». По информации регулятора, он принадлежит ИП Узенюк А. В.

(ранее Ивлеева Анастасия Вячеславовна). Поводом стала реклама итальянского вермута в видеоролике под названием «Газманов о мерзких привычках, политике и первой любви/ Сальтуха в 67/AGENTSHOW 2.

0», опубликованном на YouTube-канале блогера.

Регулятор отмечает, что на этом видео продемонстрирован процесс приготовления алкогольного коктейля. «Рекламируемый вермут повернут этикеткой к зрителям, а ракурс позволяет однозначно идентифицировать продукт.

Кроме того, в процессе микса используется брендированный бокал, а вот тоник — еще один ингредиент коктейля, повернут в кадре так, чтобы не дать зрителям определить его торговую марку»,— говорилось в сообщении УФАС в момент возбуждения дела о нарушении рекламного законодательства в начале сентября.

Согласно российскому законодательству, реклама алкоголя, в том числе в интернете, запрещена.

Устранить нарушения госпожа Ивлеева должна до 30 октября. Как пояснили “Ъ” в Ленинградском УФАС, это можно сделать либо полностью удалив видео, либо фрагмент приготовления коктейля, или же скрыв бренд вермута. Выпуск шоу, который вызвал вопросы у антимонопольного ведомства, набрал почти 2,3 млн просмотров.

Управляющий ООО «Ивлеева Продакшн» Александр Мокров не ответил на звонки и сообщения, Анастасия Ивлеева проигнорировала отправленный на электронную почту запрос “Ъ”.

Анастасия Ивлеева — популярная телеведущая и блогер. Она родилась в деревне Разметелево Всеволожского района Ленобласти. Популярность госпожа Ивлеева начала обретать благодаря коротким юмористическим скетчам в Instagram. Сейчас на основной ее аккаунт подписано 18,1 млн человек и еще 6,6 млн — на персональный.

В 2016 году ее пригласили на телевидение: сначала ведущей шоу «Можно все» на телеканале «Ю», а затем передачи «Орел и решка» на «Пятнице». Собственное YouTube-шоу AgentShow Анастасия Ивлеева запустила в 2018 году. Сейчас на канале блогера насчитывается 4,1 млн подписчиков.

В этом году госпожа Ивлеева заняла 17-е место в рейтинге Forbes «40 самых успешных звезд России до 40 лет 2020» с доходом $1,5 млн.

За нарушение закона о рекламе и за неисполнение предписания ФАС об устранении нарушения Анастасия Ивлеева может быть оштрафована по каждому из случаев на сумму до 20 тыс.

рублей, объясняет руководитель практики интеллектуальной собственности и информационного права Maxima Legal Максим Али. Такие относительно небольшие суммы объясняются тем, что госпожа Ивлеева имеет статус ИП.

За те же нарушения для юридических лиц предусмотрены штрафы до полумиллиона рублей, продолжает эксперт.

Поэтому законодательство не совсем учитывает интернет-реалии, где большинство распространяющих рекламу блогеров работают как ИП, но получают гонорары, которые могут исчисляться не десятками, а сотнями тысяч рублей. «Неудивительно, что идти на риск нарушения закона о рекламе в таких условиях им экономически выгодно»,— рассуждает Максим Али.

В российском законодательстве нет разделения на нативную и открытую рекламу, поэтому любое привлечение внимания к конкретному бренду можно считать именно ей, объясняет юрист практики разрешения споров Rightmark Group Анна Пронина.

Так как закон запрещает рекламировать алкоголь, в случае если Анастасия Ивлеева будет обжаловать решение ФАС, в суде будет рассматриваться вопрос, а была ли реклама в спорном ролике вообще, говорит Максим Али.

Поскольку производители алкоголя не первый год пытаются обходить законодательные ограничения, у госорганов и судов накопился большой опыт выявления рекламы.

«В данном случае будет непросто объяснить, почему именно алкогольный напиток был повернут этикеткой, тогда как тоник отвернут от зрителя. Возможно, более аккуратная постановка ролика помогла бы избежать проблем с ФАС»,— резюмировал эксперт.

Ольга Кантемирова

Реклама алкогольной продукции на телевидении и радио в РФ. Досье

ТАСС-ДОСЬЕ. Впервые в России телевизионная реклама алкогольных напитков была законодательно ограничена 18 июля 1995 г. при вступлении в силу федерального закона «О рекламе» в его первой редакции.

Спиртные напитки было запрещено рекламировать по телевидению и радио с 7 до 22 часов местного времени, а также показывать эти рекламные ролики в передачах для несовершеннолетних.

Были наложены ограничения и на содержания роликов: в частности, в них не мог критиковаться трезвый образ жизни и создаваться образ того, что алкоголь способствует личным или спортивным успехам. 1 января 1996 г.

вступила в силу статья 33 данного закона, полностью запретившая телевизионную рекламу крепкого алкоголя, однако многие производители спиртных напитков вплоть до 1997-1998 гг. продолжили рекламировать на телевидении не свою продукцию, а товарные знаки. Это практика была прекращена после многочисленных судебных разбирательств.

11 ноября 1999 г. поправками в закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» была дополнительно ограничена реклама слабоалкогольных напитков крепостью менее 15 градусов: минимум половина рекламного времени ролика должна была содержать информацию о вреде их употребления.

5 сентября 2004 г. поправками в законе «О рекламе» была ограничена реклама пива и напитков на его основе: их реклама по телевидению разрешалась только с 22 до 7 часов, запрещено было использовать в роликах образы людей и животных. Впоследствии были наложены дополнительные ограничения на содержания рекламных телевизионных роликов пивной продукции.

Новый закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. запретил рекламировать алкогольную продукцию на радио. 14 июля 2011 г. президент РФ Дмитрий Медведев подписал закон, которым пиво было приравнено к остальным алкогольным напиткам, с 23 июля 2012 г. вводился запрет на его рекламу на ТВ и радио.

21 июля 2014 г. поправками в закон «О рекламе» была временно, до 31 декабря 2018 г., разрешена реклама пива во время телетрансляций спортивных соревнований. Это было сделано по требованию Международной федерации футбола из-за проведения в 2018 г. в России Чемпионата мира по этому виду спорта.

31 декабря 2014 г. президент России Владимир Путин подписал закон, который разрешает рекламировать на телевидении и радио вино (в том числе шампанское), произведенное в России из выращенного на ее территории винограда.

Об этом сообщает официальный сайт Кремля. Такая реклама допускается с 23 до 7 часов местного времени в теле- и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований.