Если вы хотя бы один раз размещали контекстную рекламу в Яндекс Директ, то могли слышать от маркетолога или читать совет-рекомендацию в каком-нибудь блоге: не допускать остановки рекламных объявлений.Как правило, за такими советами стоят разные мотивировки, но наиболее распространенные версии, почему так делать не стоит, сводятся к ухудшению следующих показателей рекламных кампаний:1) Накопленный CTR объявлений;2) «Карма домена».В свою очередь, снижение этих показателей ведёт к увеличению ставок по ключевым словам и увеличению стоимости клика.
На практике, оказывается, что рекомендации не выключать рекламные кампании нет ни в одной статьи справки Яндекс Директ. Так можно ли останавливать объявления или не желательно?
Начнём с разбора первого показателя.
У рекламодателей, которые уже давно и регулярно размещают рекламные объявления, есть устоявшиеся показатели эффективности рекламных кампаний. Один из них — накопленный CTR объявлений.
Накопленный CTR — это статистический показатель отношения кликов к показам объявлений. У новых объявлений накопленный CTR отсутствует.
Когда рекламодатель только входит в аукцион, Яндекс Директ использует прогнозируемый CTR, который рассчитывается методами машинного обучения исходя из качества рекламного объявления и посадочной страницы.
Параметры качества рекламного объявления переменчивы. Если вы добавите визитку в рекламное объявление, в котором её раньше не было, показатель качества рекламного объявления, очевидно, повысится.
В Директе нет порога, после которого система начинает учитывать только накопленный CTR — зачем переходить на чистое накопление статистики, когда можно сразу построить прогноз по новым вводным и снизить рекомендуемую ставку?
Из справки Яндекс Директ
То есть, Яндекс утверждает, что система может пренебречь накопленным CTR, если увидит, что вы внесли такие изменения в рекламные объявления, которые с большой долей вероятности положительно повлияют на прогнозируемый CTR и может снизить вам ставки. Очевидно, при внесении таких изменений, которые по мнению алгоритмов, приведут к снижению CTR, вырастит и ставка.Отвечая на вопросы пользователей, поддержка говорит о том, что в расчёте ценообразования участвует, как накопленный CTR (но только за последние 28 дней), так и прогнозируемый CTR. Достаточно несложно сделать вывод о том, в каком случае вы будете переплачивать за клики, регулярно останавливая кампании, учитывая, что накопленный CTR рассчитывается за последние 28 дней и сохраняется только в том случае, если кампании не архивировались.Останавливать кампании не рекомендуется надолго, если накопленный CTR (CTRн) выше, чем прогнозируемый (CTRп).
Если CTRн > CTRп — кампании лучше не останавливать.
Если ваши объявления настолько хороши, что накопленный CTR выше, чем прогнозируемый, каждый раз перезапуская кампании спустя 28 дней после остановки, вы, тем самым, будете переплачивать за цену клика, потому что она будет рассчитываться на основании прогнозируемого CTR.
В реальности ситуация не так однозначна. Яндекс не раскрывает, в каких пропорциях накопленный и прогнозируемый CTR влияют на ставку и в какой момент времени накопленная статистика по ключевой фразе начинает нивелировать рассчитанный машиной прогноз.Перед первым запуском рекламных кампаний вы можете посмотреть прогнозные значения CTR для ключевых фраз при определённом объёме трафика с помощью инструмента оценки бюджета рекламных кампаний. В будущем вы можете ориентироваться на эти значения для оптимизации объявлений. Очевидно, что накопленный CTR не должен быть ниже прогнозируемых значений.
Инструмент прогноза бюджета
Кармой домена принято называть параметр эффективности рекламных объявлений.Наравне с прогнозом кликабельности (CTR) и коэффициентом качества, параметр эффективности принимает участие в расчёте ценообразования.
От параметра эффективности зависит минимальная цена на поиске. Чем ниже этот параметр, тем выше стартовая цена в аукционе по всем ключевым фразам для вашего домена.
В параметр эффективности входят совокупный CTR по всем кампаниям для домена, продолжительность размещения и другие показатели.
— из справки Яндекс Директ
Очевидно, что эффективные в прошлом рекламные кампании положительно влияют на параметр эффективности новых рекламных кампаний, связанных с доменом.Влияние продолжительности размещения подтверждает гипотезу о том, что для постоянных рекламодателей ставки в контекстной рекламе будут ниже.
Скорее, не остановки рекламы негативно скажутся на карме домена, а постоянное и регулярное присутствие ваших объявлений в аукционе сыграет положительную роль в повышении параметра качества.
Поэтому работайте над повышением эффективности вашей рекламы, тестируйте различные варианты объявлений и повышайте эффективность сайта. По возможности планируйте ваш рекламный бюджет таким образом, чтобы средства расходовались равномерно в течение месяца. Используйте расписание показов рекламных объявлений и ограничение дневного, недельного бюджета на клики.Чем дольше вы будете присутствовать в аукционе с полезным для пользователей предложением, тем более благосклонно к вам будет относиться рекламная система, которая ориентирована на долгосрочные отношения с рекламодателями.Если вы заявите о том, что вы в контекстной рекламе всерьёз и надолго, ваши показатели со временем будут только улучшаться.
- Дмитрий Крупин
- Автор материала
- Проанализировал всё для вас и написал свои выводы.
Хочу увеличить поток клиентов
Перейдите к заполнению брифа, чтобы узнать стоимость разработки сайта и настройки контекстной рекламы.
Что еще можно почитать по этой теме
Возможно, вас это заинтересует
Почему нет кликов и показов в рекламе фейсбук и инстаграм
Запустили платное продвижение, но не видите никаких результатов? Рекламный алгоритм фейсбук и инстаграм – это сложная система, которую необходимо понять………
Сегодня разберемся, почему нет показов в рекламе, а также узнаем все методы, способные исправить такую ситуацию.
Причины
Это происходит, когда в одной и той же кампании запущены объявления на одну и ту же аудиторию. Так как право на показы в фейсбук получает реклама, которая выиграет так называемый аукцион (по критериям стоимость/эффективность), ваши креативы, настроенные на одних и тех же людей, конкурируют друг с другом – это первый ответ на впорос, почему нет кликов в рекламе.
Как решить: откройте раздел «Аудитории» в Ads Manager. Выделите свои аудитории галочками, а затем кликните по кнопке сравнения под таблицей. Появится схематичное изображение, если на нем круги пересекаются, необходимо отключить одно из объявлений. Вы можете запустить его позже или включить в другую группу.
Не будьте слишком требовательны, указывая критерии для отбора пользователей. Если параметров будет слишком много, алгоритм может не найти достаточного количества совпадений в указанном регионе.
Как решить: указывая аудиторию, всегда ориентируйтесь на счетчик потенциальных показов. Стрелка должна находиться в зеленом секторе.
Микробюджеты — неотъемлемая прогрева нового аккаунта и тестовых кампаний. Однако в процессе полноценной работы с таргетом суммы нужно продумывать более тщательно. Почему нет кликов по рекламе инстаграм? Потому что выбранная целевая аудитория обходится слишком дорого, а бюджет минимален, его просто не хватает.
Как решить: отредактируйте сумму бюджета в сторону увеличения.
Вашей ставки просто не хватает, чтобы выиграть на рекламном аукционе.
Как решить: Фейсбук предлагает делать ставки на рекламу вручную или автоматически. Если вы тестируете новые аудитории, выбирайте лучше автоматический режим, так как самостоятельно сложно выбрать подходящую ставку. Когда будут получены первые результаты, вы сможете их оценить и устанавливать ставку вручную.
Обязательное правило не более 20% текста на изображении уже не актуально, а сервис для проверки больше не доступен. Но, тем не менее, рекламные баннеры, которые чересчур перегружены надписями, могут получать меньше охватов, о чем всегда предупреждает система при загрузке нового креатива.
Как решить: замените изображение для продвижения.
- Негативные реакции пользователей.
Реклама всегда должна быть релевантной, то есть соответствовать интересам пользователей. Если вы настроите слишком широкую аудиторию, ваше объявление будут видеть люди, которым это не интересно.
Во-первых, вы сольете бюджет впустую, а во-вторых, пользователи могут оставлять жалобы и блокировать. Негативные реакции – это сигнал для алгоритма не давать результаты и в целом снижать эффективность аккаунта.
Еще одна причина, почему реклама действует, а показов нет – слишком долгий срок для одного и того же креатива, людям надоедает видеть одну и ту же рекламу.
Как решить: установите более четкие критерии для отбора целевой аудитории. Вовремя меняйте объявления. Отслеживайте реакции в Ads Manager, для этого во вкладке «Объявления» необходимо добавить столбец «Отзывы».
Фейсбук оценивает все объявления с точки зрения качества контента и его ценности для пользователей. Если этот показатель удовлетворяет требованиям, объявление получит показы.
Если этот показатель растет на фоне снижающейся результативности (переходы, клики), это говорит о том, что ваш контент не работает как надо.
Как решить: при росте частоты показов больше 2 необходимо менять креативы.
Рекламная кампания всегда оптимизурется под заданный результат. Если при первом запуске выбраны конверсии, алгоритм может не успеть собрать необходимую статистику.
- Слишком частое редактирование настроек.
Если реклама только запущена, а вы еще не видите результатов, это не повод сразу все менять. В течение первых суток система изучает варианты для показов и выбирает наиболее подходящие. Как решить: Если по прошествии первых суток ничего не изменилось – пора изучать статистику и вносить поправки.
Устанавливая бюджеты на разные группы объявлений мы часто забываем о лимите затрат на весь аккаунт. Почему действующая реклама продолжает откручиваться, а показов нет? Вы сами задали ограничение на весь аккаунт.
Как решить: проверьте лимит аккаунта в рекламном кабинете раздел «Биллинг», «Настройки платежей», в поле «лимит затрат» стоит оставшаяся сумма. Если она приближается к нулю, нажмите «Изменить» и увеличьте сумму.
Отслеживайте статус кампании в рекламном кабинете. Если стоит «Обучение», не спешите менять настройки. Как только появится значение «Действующая», можно серьезно оценивать результаты.
Как убрать рекламу в Яндекс браузере: 4 способа
Предлагаем три способа, как отключить рекламу в Яндекс Браузере: с помощью настроек, встроенных расширений и дополнительных программ. Рассказываем обо всем по порядку.
1 Блокировка рекламы через настройки браузера
Яндекс предлагает пользователям самостоятельно выбрать, какую рекламу им будут показывать на страницах других сайтов. Для этого надо настроить несколько параметров в меню обозревателя.
- Откройте настройки, кликнув по кнопке с тремя горизонтальными линиями в правой верхней части окна.
- Перейдите к разделу «Инструменты» — «Блокировка рекламы».
- Поставьте галочки напротив предложенных пунктов.
- Далее откройте вкладку «Дополнения» — вы найдете ее в верхнем списке.
- Проскрольте до раздела «Безопасность в сети» и активируйте все предложенные аддоны. Если какой-либо из них не установлен (AdGuard не загружается с браузером по умолчанию) — то скачайте и установите его.
Это базовые настройки, необходимые для фильтрации ненужной информации на сторонних сайтах. Однако реклама также содержится на домашней странице Яндекса, которая открывается в каждой новой вкладке. Как ее убрать — читайте ниже.
2 Как убрать рекламу на странице Яндекса
Главная страница браузера содержит рекламные объявления — как правило, это безобидные баннеры, подобранные на основе интересов пользователей. Однако они могут мешать просмотру основного контента и загромождают интерфейс.
Вот так выглядит реклама на новой вкладке Яндекс Браузера.
Чтобы убрать такие объявления, не понадобится ставить дополнительные расширения — достаточно заблокировать необходимые пункты в меню настроек.
- Открываем настройки и нажимаем на «Интерфейс».
- Находим здесь раздел «Новая вкладка» и строку «Настройки рекламы» — кликаем по ней.
- В новом окне необходимо снять все галки («Показывать рекламу», «Учитывать мои интересы» и «Учитывать мое местоположение»).
- Далее снова откройте новую вкладку — баннер должен исчезнуть, а страница без рекламы будет содержать только информационные блоки Яндекса.
3 Как отключить рекламу в Яндекс с помощью расширений
Ни один веб-браузер не обходится без дополнительных приложений — то есть расширений. У Яндекса есть целый каталог таких утилит, и первое, что можно оттуда скачать — это AdBlock Plus.
Это старейший и самый популярный блокировщик рекламы, который работает со многими типами объявлений: баннерами, всплывающими окнами, видео… Дополнение устанавливается автоматически после того как вы нажмете кнопку «Добавить в Яндекс Браузер». Им можно управлять как через настройки самого обозревателя (чтобы включать и выключать расширение), так и отдельно на каждом сайте, блокируя или активируя фильтрацию рекламы.
Еще один хороший плагин для скрытия ненужных баннеров — uBlock. Он работает по тому же принципу, что и AdBlock, но использует меньше оперативной памяти и обладает более широкими настройками — с его помощью можно даже блокировать сторонние шрифты на сайтах.
Однако загрузить uBlock из каталога Яндекса не получится — его там просто нет. Для этого надо использовать магазин расширений Chrome, который можно открыть по этой ссылке.
Из интернет-магазина Chrome приложения устанавливаются точно также: просто нажимаете по кнопке «Установить» — и плагин добавляется в браузер.
Также у Яндекс Браузера есть функция «Скрыть мешающую рекламу», которую можно использовать на отдельных страницах. Она находится в основном меню настроек, которое легко открыть, нажав на кнопку с тремя горизонтальными линиями в верхней части экрана.
Программа предложит выделить контент, который вас раздражает, и обновит страницу, убрав его.
Однако функция не дает никаких гарантий, что сайт не подставит на это место новые объявления — особенно если вы скрыли блоки Яндекс Директа. Поэтому для надежности мы советуем отдельный блокировщик — например, с uBlock и AdBlock выбранная в примере реклама не отображалась вообще.
Перерыв на программу. Почему рекламы на телевидении больше, чем передач?
https://marena99.livejournal.com/2020/12/18/Сколько времени может длиться рекламный ролик?
Какие товары и услуги нельзя рекламировать на телевидении?
Что делать тем, кого не устраивают хронометраж рекламы, ее содержание, навязчивость? Разобрался «АиФ».
Хронометраж
«Рекламные» вопросы на телевидении у нас в стране регулируются прежде всего одноименным Законом — «О рекламе».
Согласно ст. 11 реклама на телевидении не должна занимать более 20% объема вещания в течение суток. При этом в период с 18.00 до 22.00 показ рекламы не должен превышать 16 минут в течение каждого часа. Нехитрые математические расчеты позволяют понять, что это практически четверть всего эфира.
И это не считая рекламных «вставок» в самих программах и даже кинолентах. Вспомните, как главная героиня фильма заправляет салат конкретной маркой майонеза, а ведущий ток-шоу как бы невзначай объявляет, что спонсор следующего сюжета — торговая марка «N».
Но эти «хитрости» в 16-минутный допустимый хронометраж Законом не включены.
В то же время продолжительность каждого прерывания передачи рекламой, в том числе художественного фильма, не должна превышать 6 минут, за исключением периода с 18.00 до 22.00. В «прайм-тайм» рекламный ролик может длиться и дольше, но, как уже было отмечено, в совокупности не более 16 минут в час. При этом прерывать передачу рекламой допускается не более 4 раз в течение часа эфира.
Исключения
Есть и исключения.
Например, не допускается прерывание рекламой трансляции выступлений президента и премьер-министра, сессий Совета Республики и Палаты представителей, выступлений их председателей, а также госмероприятий, траурных и других официальных церемоний. Подобный запрет действует во время религиозных и детских передач; передач продолжительностью менее 15 минут; передач без согласия правообладателей.
Образовательные передачи продолжительностью более 15 минут, а также детские художественные фильмы могут прерываться рекламой только в начале и перед их окончанием, но не более чем на минуту. Содержание рекламы должно соответствовать особенностям детской зрительской аудитории.
Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования может прерываться рекламой только в перерывах или во время остановок состязания. Если на турнире они не предусмотрены, то трансляция может прерываться только таким образом, чтобы это не привело к потере части существенной информации о соревновании.
Хотя что понимать под «существенной» информацией. К примеру, во время показа парада спортсменов на II Европейских играх белорусские зрители так и не увидели дефиле представителей Болгарии, Исландии, Мальты, Монако, Молдовы и других стран. Вместо этого были показаны рекламные ролики спонсоров. Видимо, это более существенно…
Без алкоголя и табака
Реклама крепкого алкоголя и сигарет на телевидении запрещена. Ограничение действует на рекламу пива и слабоалкогольных напитков. Они могут рекламироваться только с 22.00 до 7.00 с предупредительной надписью о вреде их чрезмерного употребления, занимающей не менее 10% площади кадра и размещающейся на протяжении всего времени ролика.
Реклама разрешенного к обороту гражданского оружия допускается с 22.00 до 7.00, но не более чем 2 раза в течение каждого прерывания передачи рекламой. В такое же время разрешена реклама игорных заведений и азартных игр. Рекламировать эротическую продукцию можно только с 24.00 до 4.00.
Допускается реклама лекарственных средств и биологически активных добавок к пище, которые разрешены к применению в Беларуси и прошли госрегистрацию. При этом информация о том, что объект рекламирования — лекарство или БАД, должна занимать не менее 7% площади кадра и демонстрироваться не менее 5 секунд.
Ряд условий применяется и к рекламе о привлечении банками и небанковскими кредитно-финансовыми организациями денежных и других средств. Ролик должен содержать исчерпывающую информацию о данном процессе и возможных рисках.
Бегущая строка
- Реклама в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки», должна размещаться по краям или в углу кадра, не превышать 7% площади кадра и не накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.
- источник
- Оригинал записи и комментарии на LiveInternet.ru
Как бороться с любителями частых «перекуров»?
Людмила Иванникова, генеральный директор центра имиджа и личной эффективности Step2Style, рассказывает о двух самых распространенных психотипах сотрудников — «гипертимах» и «истероидах», которые устраивают постоянные перерывы и перекуры, — и объясняет, как они влияют на рабочую атмосферу в коллективе и как можно их распознать еще на этапе приема на работу
«Общая кухня — это рассадник психологических конфликтов!» Помните эту знаменитую фразу одного из героев фильма «Одиноким предоставляется общежитие»? С момента его выхода на экраны прошло уже 35 лет, а цитата, как вы понимаете, менее актуальной не стала.
Более того, она давно вышла за пределы общежития и стала отражением того, что происходит во многих компаниях. А именно — любви сотрудников к посиделкам за чашкой чая и частым перекурам в течение рабочего дня.
Знакома ситуация? Владельцы компаний и HR-руководство голову ломают над тем, как повлиять на частоту этих самых «мероприятий», потому что всем понятно, кто, что и почему становятся зачастую объектом обсуждений на подобных междусобойчиках… И потом, как говорится, «работа стоит, а срок идет».
Сегодня мы предлагаем присмотреться к этой проблеме с не совсем стандартного, на первый взгляд, ракурса. А именно — с точки зрения психотипов сотрудников.
Ни для кого не секрет, что для эффективной работы компании в целом не стоит сбрасывать со счетов психодиагностику людей, чтобы хотя бы заранее (еще при приеме на работу) понимать, насколько человек будет эффективен на данном конкретном месте.
Более того, понимание психотипа позволит с большой вероятностью предположить, как тот или иной человек будет вести себя в коллективе.
Насколько от него можно будет ожидать (или не ожидать) деструктивных в социальном плане действий, таких, как распространение сплетен, участие в заговорах, подстрекательстве, неравнодушии к дополнительным источникам доходов и так далее, вплоть до криминальных историй.
Если у вашего отдела кадров нет возможности «глубоко копать», то хотя бы экспресс-диагностика буквально за несколько минут многое расставит по своим местам. Поскольку именно в оформлении внешности и структуре речи прежде всего находят отражение те или иные свойства нервной системы. Именно так и никак иначе. На них строится ядро характера и в течение жизни они не меняются.
Так вот, возвращаясь к нашей проблеме частых перекуров. Понаблюдайте за своими сотрудниками с точки зрения того, о чем я только что сказала. Как чаще всего выглядит зачинщик? Каков он в реальной работе? А что вы можете сказать о тех, кто с удовольствием при первой же возможности к нему присоединяется? Можете отметить какие-то определенные моменты в их внешности?
По сути, есть два основных психотипа, которые с огромным удовольствием отлучаются на эти самые «чаепития». И дело все в том, что роднят их схожие качества — невозможность долго выполнять монотонную работу и эмоции окружающих, которыми они должны постоянно подпитываться.
Для них это жизненно важные составляющие, которые настоятельно рекомендую учитывать при наделении таких людей обязанностями.
Итак, давайте подробнее рассмотрим психологические профили подобных сотрудников, поймем, чем продиктовано их поведение и подумаем о том, как на него можно было бы повлиять.
В лице так называемых агитаторов, в первую очередь, оказываются люди гипертимного типа, для которых общение — словно воздух, без которого невозможно существование в прямом смысле слова. Их целью является получение положительных эмоций от жизни в целом и от окружающих в частности, а достигают они этого посредством многочисленных социальных контактов.
Это именно те люди, которые:
- великолепно налаживают контакты с любым человеком, кого угодно «из-под земли достанут», мягко говоря. Поэтому их смело можно отправлять на мероприятия, подразумевающие нетворкинг. А также на открытие офисов в новых регионах;
- быстро увлекаются и так же стремительно охладевают к объекту увлечения, переключаются на кардинально другие интересы;
- ориентированы на мгновенное решение проблемы;
- гораздо эффективнее существуют в режиме многозадачности и выполнения коротких задач. Это их мотивирует гораздо сильнее, нежели более глобальная, отсроченная во времени цель;
- достаточно доброжелательны и бесхитростны там, где у них нет выгоды или конкретной цели.
Такие сотрудники бывают достаточно эффективны в роли продавцов (но не всегда продолжительно), журналистов, event-менеджеров и на прочих должностях, связанных с общением и развлечениями.
Можно ли их распознать по внешнему виду? Конечно! Прежде всего, это люди, которым не по душе строгий официальный стиль и деловой дресс-код, поскольку любая их одежда должна быть функциональной, не сковывающей движения и готовой к активной жизни.
Даже если случилось чудо и гипертим надел пиджак с галстуком, то будьте уверены, уже спустя короткое время вы обнаружите их на спинке его рабочего кресла. Пустого кресла.
На столе, как правило, порядка никогда не будет, как и в пространстве, в котором он обитает.
Самое недопустимое условие работы, да и жизнедеятельности в целом, —монотонность. Именно она подталкивает представителей этого психотипа собирать коллег на перекур, травить анекдоты. И да, такие рабочие качества, как поверхностность и ненадежность тоже имейте в виду. Именно гипертим может месяцами сдавать отчеты о проделанной работе, да так в итоге и не сдать.
Второй завсегдатай курилок и прочих скоплений народа — это демонстративный (истероидный) тип. Но если целью гипертима является сам процесс общения, то здесь повышенная активность объясняется другим. Истероиды — это звезды любой фирмы, организации или тусовки.
Самые яркие и запоминающиеся как с точки зрения оформления внешности, так и поведения. Целью всей их жизни является удовлетворение своего Эго, а это достигается за счет привлечения внимания к своей персоне всеми возможными способами. Поэтому они будут искать любую возможность покрасоваться.
И не важно — в курилке, на конференции или в компании друзей.
Внешность таких сотрудников, как правило, привлекает к себе внимание. Ведь для них главное — выделяться на общем фоне. Если все договорились прийти в черном, то этот человек облачится в красное. А если все же это и будет черный наряд, то уж точно он будет сверкать и переливаться. Малейшая возможность выделиться, привлечь к своей персоне внимание, будет использована на 100 %.
Стильная стрижка, идеальная бородка, яркий галстук, эффектные запонки или фирменный ремень — даже в рамках строгого дресс-кода эти люди найдут способ «продать» себя наилучшим образом, независимо от гендерной принадлежности.
Ну а где еще всем этим хвастаться перед коллегами? Правильно, на кухне или в курилке… А еще надо обязательно рассказать о том, как вчера прошло свидание при свечах или как чудесен будет предстоящий отпуск в самом лучшем отеле.
Кстати, для девушек, как правило, характерны обязательный макияж, длинные ногти и прическа, отвечающая последним трендам. Если мода велит ходить блондинкой, то будет краситься в блонд. Если настала пора челок — значит снова пора в салон.
Из них получаются прекрасные продавцы, артисты, ведущие, политики. Другими словами, им по плечам и по душе любая деятельность, подразумевающая презентацию товара или услуг, выступление на сцене, создание шумихи и иллюзии вокруг себя или того, что они продают.
Они, действительно, это умеют делать лучше других! А вот о работе, подразумевающей реальный физический труд, достижение конкретных целей лучше забыть.
Обратите внимание на то, что я сейчас говорю о психотипах в чистом виде без учета того, что в реальной жизни они всегда смешаны!
Главное — не монотонность и обстановка, не позволяющая сиять звезде в полной мере.
Кроме того, слабая нервная система истероидов не позволяет им достаточно долго быть в состоянии обработки информации, поэтому частые перекуры, отдых им просто необходимы.
И да, это те самые люди, для которых первое место на доске почета, диплом или медалька на шею — отличный стимул! А по какой именно причине они оказались на этой самой доске, уже не столь важно…
Я кратко пробежалась по тем внешним признакам, которые могут выдать в своих хозяевах потенциальных «нарушителей дисциплины». Они принципиально разные в том, чем руководствуются по жизни, как принимают решения, но все же есть схожие способы, позволяющие их дезадаптировать. И именно их имеет смысл учитывать при борьбе со злостными потребителями корпоративной заварки.
Изменить нервную систему, а значит и темперамент людей, у вас вряд ли получится, но зато, пересмотрев степень загруженности таких сотрудников и их характер, с большой вероятностью сможете повлиять на обстановку в офисе.
- Загрузить творческой работой или той, что подразумевает многочисленные контакты и встречи.
- Монотонность и рутину свести к минимуму.
- Нарисовать стенгазету, поручить организацию корпоратива или какую-то другую активность.
Это пример тех решений, которые позволят именно сотрудникам этих двух психотипов направить свою энергию и общительность в правильное русло. Существует еще пять типажей, но они менее «опасны» с точки зрения той проблемы, которую мы сегодня рассмотрели.
Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
7 причин, почему таргетированная реклама не приносит результат
Бывает, что запускаешь таргетированную рекламу и кажется, что все сделал хорошо, но результата нет. Поэтому возникает вопрос: почему таргетированная реклама не работает, и кто в этом виноват? Предлагаем разобрать причины, из-за чего это происходит.
Причина № 1. Тематика
Какие-то сферы бизнеса в соцсетях продвигаются на ура, а какие-то, наоборот, очень медленно и малоэффективно. И тут вовсе нет вины таргетолога.
Согласитесь, если вы пытаетесь настроить показы объявления по аренде крупногабаритной автотехники, то вряд ли стоит ждать WOW-эффекта. Аудитория социальных сетей не настроена в данный момент на заказ такой услуги.
Другое дело, если вы предлагаете заказать пиццу или купить домой необычные предметы интерьера.
Поэтому можно сделать вывод, что компаниям, которые имеют узкую направленность, фирмам, где решение о покупке принимается быстро (вызов такси, услуги эвакуатора) и офлайновому бизнесу, типа небольшого продуктового магазина около дома, будет трудно в продвижении в соцсетях. Но это не значит, что туда дорога закрыта.
Если у вас сложная тематика, то вы можете в своем представительстве создавать эффект присутствия и работать над образом компании, то есть не осуществлять прямые продажи, а делать упор на информационный контент: рассказывать о сотрудниках, о процессе работы, делиться успехами и т.д.
Причина № 2. Маленький бюджет
От размера бюджета тоже зависит результат. Если вы скрепя сердцем выделили на рекламу своего сообщества/профиля 500 рублей и ожидаете огромных продаж, то зря. Для того, чтобы провести полноценный тест своей гипотезы потребуется, как минимум 6 000 рублей.
Это позволит вам понять, какая аудитория более теплая, как она реагирует на посты, какие креативы заходят, а какие нет и т.д. Но тест он на то и тест, чтобы выявить наиболее эффективные объявления. Далее рекламу надо масштабировать, следовательно увеличивать бюджет.
Причина № 3. Сезонность
Стоит учитывать такой фактор, как сезонный спрос. Какие бы вы гениальные креативы не придумывали, будет трудно заставить пользователей купить купальник зимой, а елку летом. Поэтому прежде, чем посыпать голову пеплом и скатываться в уныние, проанализируйте спрос на рынке на свой товар услугу, возможно, еще не время для горячих продаж.
Причина № 4. Неудачный контент и плохой сайт
Иногда объявление отличное, много кликов, но продаж нет. В этом случае корень зла стоит искать на площадке, куда вела реклама.
Если это сайт, то следует посмотреть отчёты в системах аналитики, такие как среднее время на сайте, процент отказов и др. Также узнать, что отталкивает клиентов, поможет Вебвизор.
Нашли недостатки в работе ресурса, тогда останавливайте рекламу. А после устранения недочетов тестируйте таргет заново.
Непропускаемая реклама на YouTube баг — решение
Если вам интересно, что происходит с рекламой YouTube, которую нельзя пропустить, вы не одиноки. Google вносит некоторые изменения в работу рекламы на YouTube. Это часть его долгосрочного плана по превращению YouTube в платформу для хостинга телешоу.
Со временем YouTube станет невыносимым для тех, кто не платит за его использование. Решение?
Есть два способа избежать назойливой рекламы на YouTube: подписаться на YouTube Premium или найти способы пропустить рекламу, которую нельзя пропустить.
Реклама на YouTube: как пропустить рекламу, которую нельзя пропустить
Если вы видите на YouTube несколько объявлений, которые нельзя пропустить, значит, вы знаете, насколько неприятной может быть жизнь на YouTube для неплательщиков.
Я лично сталкивался с рекламой, которую нельзя пропустить, в начале, середине, а иногда и в конце видео. Рекламные объявления не только нельзя пропустить, но и длительностью от 15 секунд до 2:20 минут.
Проверьте свой блокировщик рекламы
Многие блокировщики рекламы, если не все, имеют блокировщик всплывающих окон, и это может быть проблемой. Кнопка пропуска часто рассматривается как всплывающее окно и блокируется вашим блокировщиком рекламы.
Отключение блокировщика рекламы на YouTube — палка о двух концах. Кнопка пропуска, скорее всего, появится снова, как только вы отключите блокировку рекламы, но реклама в нижней части ваших видео начнет показываться.1 из 2
Используйте другой блокировщик рекламы
На YouTube работает не так много блокировщиков рекламы. Ниже приведен список блокировщиков рекламы, которые, как известно, работают на YouTube:
- AdBlock : расширение для браузера, совместимое с Chrome, Firefox, Opera и Safari. AdBlock очень легко настроить, и он поставляется с предустановленными списками фильтров. Списки позволят вам легко заблокировать большинство онлайн-рекламы, особенно на YouTube и других сервисах потокового видео.
- AdLock : если вы не слишком любите расширения браузера, используйте AdLock. Это независимое программное обеспечение, которое позволяет отдельным устройствам блокировать рекламу. Это не только позволит вам блокировать рекламу на YouTube, но и остановить рекламу на других сайтах. Кроме того, вы можете блокировать рекламу в Skype, BitTorrent, онлайн-играх и многих мобильных приложениях. Проблема в том, что вам нужно платить 20 долларов в год за услуги AdLock.
Получите YouTube Premium
Лучший способ пропустить рекламу на YouTube, которую нельзя пропустить, — это подписаться на YouTube Premium. Это бесплатный сервис премиум-класса без рекламы, который позволяет вам смотреть видео на YouTube бесплатно.
Кроме того, есть эксклюзивные телешоу и функции, доступные только подписчикам YouTube Premium.
Только YouTube Originals и YouTube Music оправдывают свою цену. Тем не менее, YouTube Premium может не подойти вам, поскольку он недоступен в некоторых странах.
И это тот способ, как вы можете пропустить рекламу на YouTube.
Причины, по которым реклама в TikTok может не пройти модерацию
Чтобы создать безопасный и адекватный опыт для пользователей, TikTok придерживается высоких стандартов рекламного контента, который они продвигают на наших платформах. Для этого TikTok проверяет каждое объявление, чтобы убедиться, что оно соответствует нашей политике создания рекламы и местным правилам.
{«id»:178951}
Чтобы убедиться, что ваша реклама будет одобрена, TikTok составил список основных причин, по которым реклама не проходит модерацию.
Касается как фраз в самом видео, так и в самом заголовке объявления.
Например, объявления с подобными ошибками не будут рассмотрены:
- Воспользуйтесь нашей услугой и поженитесь уже через 2 дня.
- 100% натуральный травяной крем лечит все болезни
- № 1 приложение всего мира или вселенной.
Например, объявления со следующими текстовыми ошибками в объявлении или заголовке объявления не будут рассмотрены:
· Орфографические ошибки типа «rfom» вместо «from»
· Чрезмерная и отвлекающая капитализация «S. a. L. e”
· Использование символов вместо букв по типу «S@le»
· Неполный текст в видео/картинках
· Текст / логотипы, которые были покрыты наклейками, стикерами или мозаикой
Например, объявления с такими проблемами качества видео / изображений и/или звука не будут рассмотрены:
· Низкое разрешение и размытое видео / изображение
· Часть видео / изображения скрыта черными полосами или «пикселизацией»
· Видео не имеет никакой музыки или звука
· Качество музыки или звука настолько плохое, что его трудно понять
Например, объявления будут следующие несоответствия в объявлении и на сайте продукта рассмотрены не будут:
· Реклама не имеет отношения к сайту продукта, то есть реклама на видео представляет продукт «X», но на сайте показывает продукт «Y»
· В объявлении говорится, что есть скидка «до 50%», но на сайте говорится, что есть только скидка «до 30%»
· Сайт слишком «расплывчат», слишком не понятен, чтобы определить, имеет ли реклама отношение к продуктам, представленным на продвигаемом сайте или нет. Допустим, реклама, в которой фигурирует «бренд одежды», но на сайте представлены изображения Москвы или Санкт-Петербурга. Такая реклама будет отклонена.
Под местными нормативными актами понимается действующее законодательство той страны, в которой показывается объявление.
Например, объявления со следующими проблемами с продвигаемым сайтом не будут рассмотрены:
· Сайт, который не работает должным образом или появляется как «страница 404»
· Сайт, который некорректно открываются на мобильных устройствах
· Сайт, который не содержит контактную информацию
· Сайт, который не имеет четко сформулированной политики конфиденциальности
· Сайты «e-commerce», которые не имеют четко сформулированной политики возврата товара или денег
Например, реклама, использующая любой несанкционированный логотип третьей стороны, не пройдет проверку модерации:
· Реклама с логотипом TikTok
· Объявления, в которых утверждается, что продукт является «Бестселлером в TikTok»
Например, реклама, которая использует сексуальный или шокирующий контент не пройдет проверку:
· Объявления, которые показывают чрезмерно заметную открытую кожу, ДАЖЕ если она не носит сексуального характера
· Реклама, демонстрирующая чрезмерно соблазнительные или сексуально провокационные сцены и/или поведение.
· Объявления, которые показывают ужасные, отвратительные видео или изображения, которые могут шокировать или напугать пользователей
Как мы видим, модерация в TikTok несколько отличается от привычных нам соц. сетей FB и VK.
Их на самом деле больше, чем в данной статье и поэтому всё же советую ознакомиться с общими условиями использования платформы TikTok, дабы избежать подобных ошибок и отказов.
????Побыковать на тех. поддержку FB — 100 руб.
????Написать Цукеру, что он лох — 300 рублей
????Потестить таргет в TikTok — бесценно
Загрузка...
