Приоритет — здоровье: дизайн сигаретных пачек

29 сентября 2017, 18:20

8449 просмотров

Независимое исследовательское агентство Magram Market Research выяснило, что большая часть россиян начинает курить за компанию или из желания снять стресс.

Наиболее эффективными мерами в борьбе с курением участники опроса считают повышение акцизов на продажу сигарет, в то время как запрет на курение в общественных местах, закрытая выкладка сигарет и устрашающие изображения на пачке на решение бросить курить, по словам самих же курильщиков, никак не влияют.

По данным Magram MR, среди основных мотивов начала курения россияне назвали потребность соответствовать социальной среде (63%), стремление к самовыражению (41%), эмоциональные мотивы (34%) и любопытство (32%).

Почему мы курим?

Мотивация к началу курения коррелирует с возрастом: 59% курящих россиян (старше 25 лет) и 41% (в возрасте 19 – 24 лет) начинают курить из желания расслабиться или снять стресс.
Курильщики, пристрастившиеся к привычке до 18 лет (включительно), признались, что их мотивацией было желание «выделиться», соответствовать моде, выглядеть взрослее или выразить протест (53%).
В то же время все возрастные группы сошлись во мнении, что курение – это следствие влияния социальной среды: 69% (начавших курить до 18 лет), 62% (в возрасте 19 – 24 лет), 46% (старше 25 лет).
Среди других причин, мотивирующих к началу курения, участники опроса (также все возрастные группы) назвали любопытство (32%), «от безделья» — 16%, рекламу и продвижение – 8%, желание похудеть – 2%.
В целом, войдя в привычку, сигарета помогает успокоиться и снять напряжение 69% курильщиков, позволяет расслабиться — 61%, доставляет удовольствие — 55%, помогает скрасить ожидание — 64%.
77% опрошенных отметили, что выкуривают больше сигарет, когда употребляют алкоголь.

Верность марке

Вкус и приемлемая
цена
формируют лояльность потребителя к сигаретам определенной марки. Если «своих» сигарет нет в наличии, 38% приобретут сигареты, которые пробовали раньше, в то время как 42% респондентов отправятся за «своей» маркой в другой магазин. Лишь 2% посоветуются с продавцом или выберут сигареты с привлекательным дизайном пачки.

В ходе исследования также выяснилось, что потребители воспринимают пачку сигарет, в первую очередь, как емкость для их хранения (60%), а также как носитель информации о продукте и новых технологиях (49%), и только потом как «лицо бренда» (34%).

Отталкивающие рисунки на пачках сигарет не способствуют отказу от вредной привычки по мнению 87% курильщиков.

Эффективность антитабачной кампании

Не все меры антитабачной кампании в России одинаково эффективны, считает курящая часть населения. К числу наиболее эффективных мер респонденты отнесли повышение акцизов, ведущее, соответственно, к увеличению цены на сигареты. Этот шаг со стороны государства заставил задуматься о вреде курения и снизить его интенсивность почти треть россиян (33%).

При этом 83% респондентов сообщили, что на интенсивность их курения и решение бросить эту привычку никак не повлияли ограничение на показ сцен с сигаретами в кинофильмах, 78% отметили в этом контексте продажу сигарет в закрытых витринах, 77% и 60% — запрет рекламы сигарет и курение в общественных местах соответственно.

К вновь предлагаемым мерам антитабачной кампании население относится скептически. Большинство опрошенных отрицательно воспринимают идею введения обезличенной пачки сигарет, по мнению 43% респондентов, ввод такой меры создаст дополнительное неудобство при покупке, 27% полагает, что данная мера ущемляет права курильщиков.

Наиболее вероятными последствиями ввода такой меры курильщики называют рост контрафактной продукции (78%) и контрабанды из соседних стран (61%), а также в целом снижение качества сигарет (57%).

«Курение – само по себе сильная привязанность и привычка, которые формируются годами в силу социальных и психологических причин, — говорит Мария Белькович, руководитель группы департамента количественных исследований независимого агентства Magram Market Research.

– Поэтому привлечь на свою сторону курящую часть населения государству удастся при реализации комплекса мер, направленных на борьбу с курением, лежащих в области регулирования и создания условий для ведения здорового образа жизни, способствующих сокращению числа начинающих курильщиков и желанию курильщиков со стажем отказаться от вредной привычки».

Retail.ru

Статья относится к тематикам: Исследования и рейтинги
Подписывайтесь на наши новостные
рассылки,
а также на каналы
Telegram

и
Яндекс.Дзен

, чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.

jpg» src=»https://www.retail.ru/upload/medialibrary/40e/93h-_1_.jpg»>

Почему мы курим?

Мотивация к началу курения коррелирует с возрастом: 59% курящих россиян (старше 25 лет) и 41% (в возрасте 19 – 24 лет) начинают курить из желания расслабиться или снять стресс.
Курильщики, пристрастившиеся к привычке до 18 лет (включительно), признались, что их мотивацией было желание «выделиться», соответствовать моде, выглядеть взрослее или выразить протест (53%).
В то же время все возрастные группы сошлись во мнении, что курение – это следствие влияния социальной среды: 69% (начавших курить до 18 лет), 62% (в возрасте 19 – 24 лет), 46% (старше 25 лет).
Среди других причин, мотивирующих к началу курения, участники опроса (также все возрастные группы) назвали любопытство (32%), «от безделья» — 16%, рекламу и продвижение – 8%, желание похудеть – 2%.
В целом, войдя в привычку, сигарета помогает успокоиться и снять напряжение 69% курильщиков, позволяет расслабиться — 61%, доставляет удовольствие — 55%, помогает скрасить ожидание — 64%.
77% опрошенных отметили, что выкуривают больше сигарет, когда употребляют алкоголь.

Верность марке

Эффективность антитабачной кампании

Retail.ru

Привычки курильщиков и покупательское поведениеhttps://www.retail.ruПривычки курильщиков и покупательское поведениеhttps://www.retail.ru/articles/privychki-kurilshchikov-i-pokupatelskoe-povedenie/2022-01-102022-01-10

public-4028a98f6b2d809a016b646957040052

Обезличенная упаковка сигарет в России: миф или реальность

В поисках новых методов борьбы с курением в России власти решили последовать примеру Австралии и некоторых европейских стран. Идея обезличенной упаковки табачной продукции кажется государству реальным шагом на пути к оздоровлению нации, хотя далеко не все потребители верят в действенность этой меры.

Независимое исследовательское агентство Magram Market Research опубликовало результаты опроса россиян, выяснив мотивы курения, лояльность к бренду и мнение об эффективности государственной антитабачной кампании.

Среди основных мотивов начала курения респонденты назвали потребность соответствия социальной среде, что подтверждает мнение о том, что курение тесно связано именно с социальным потреблением.

Опытные курильщики признаются, что курение для них уже больше, чем привычка. 69% опрошенных успокаиваются с помощью сигареты, 55% респондентов утверждают, что получают от курения удовольствие, а для 64% курильщиков сигарета – лучший способ скрасить ожидание. Стоит отметить, что 77% курящих россиян выкуривают больше сигарет, когда употребляют алкоголь.

Бытует мнение, что вкус, качество и приемлемая цена формируют лояльность потребителя к сигаретам определённой марки. Агентство решило узнать о действиях россиян в ситуации, когда предпочитаемых сигарет нет в наличии в магазине.

В ходе исследования выяснилось, что потребители воспринимают пачку сигарет, в первую очередь, как емкость для их хранения (60%), а также как носитель информации о продукте и новых технологиях (49%), и только потом как «лицо бренда» (34%). Это ставит под сомнения действенность потенциальной реформы по обезличиванию упаковки.

Говоря об эффективности антитабачной кампании, почти треть россиян сошлась на том, что заметное повышение цены на сигареты – один из лучших поводов задуматься о продолжении курения. Предпринятые государством меры по ограничению показа сигарет в кино и рекламе абсолютно не влияют на вредную привычку так же, как и продажа сигарет в закрытых витринах.

К концепции введения обезличенной упаковки для табачной продукции население отнеслось скептически. 43% опрошенных считают, что это создаст значительные неудобства, а 27% полагают, что это и вовсе ущемляет права курильщиков.

Состав узнал мнение о нововведениях в антитабачную кампанию у декана высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Татьяны Комиссаровой, рассказавшей о процессе совершения покупок в будущем, об обезличенной упаковке и о возможности мира без брендов.

Татьяна Комиссарова, декан высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

О покупках в будущем
Об обезличенной упаковке табачной продукции
Об отказе от брендов

Те, кто занимается проблемой искусственного интеллекта, утверждают, что к 2025 году физические лица, сами, скорее всего, перестанут покупать товары и услуги. Уже сейчас крупнейшие компании, обладающие цифровыми платформами, создают цифровых консьержей. Например, Siri у Apple. Пока они выполняют ограниченные функции: заказывают билеты, совершают поиск информации, но в самом ближайшем будущем им можно будет поручить функцию выбора товаров и совершения покупок. Искусственный интеллект уже будет знать, какие марки и по каким критериям мы выбираем, почему мы повторно покупаем тот или иной товар, относится ли это к лояльности к бренду или товар удовлетворяет нас по реальным функциональным характеристикам. В будущем люди будут покупать не бренды, а товары, и в первую очередь, это коснется товаров повседневного спроса. Есть разные типы курильщиков: кто-то курит за компанию, кто-то – по причине зависимости от табака, но могу предположить, что для всех важно качество продукта и вопрос сохранения здоровья. На месте производителей я бы обратила внимание на Customer Satisfaction Index – это индекс удовлетворенности потребителей характеристиками товара. И за 3-5 лет «внесла бы в голову» курильщика такие особые признаки товара, которые мне как потребителю говорили бы, что это моя торговая марка. Опыт введения обезличенной упаковки сигарет уже есть в мировой практике, и если она будет введена в России, то с пачки будет полностью убрана визуальная айдентика, по которой потребитель находит свою марку. Исчезнет навигатор – различение упаковки, цветов логотипа и названия, по которым потребитель идентифицирует бренд. Но курить люди от этого не перестанут. Если говорить о том, что основной мотив государства к обезличиванию товаров, наносящих вред здоровью, связан с замещением их потребления, то я считаю, срок в 5 лет недостаточным. Для полного ухода от брендов должно измениться восприятие социальных стимулов курения, вырасти новое поколение, воспитанное в потребительской среде, для которой важен здоровый образ жизни. И здесь уже государство должно создавать социальные стимулы, которые могли бы побудить отказаться от курения и употребления алкоголя. Рассуждая о товарах без брендов в целом, предлагаю посмотреть ситуацию на примере одежды. В этой отрасли брендирование, вероятно, самое мощное. По итогам кризиса 2008 года было проведено исследование, которое показало, что люди стали более рационально подходить к покупке вещей (одежды, аксессуаров и т.п.). Они фокусируются на дорогом бренде только в одной или двух категориях (это могли быть очки, обувь, часы и так далее), а в остальных переходят на более дешевые бренды. Когда пришло осознание того, что товар, который ниже по стоимости, является не менее качественным, люди не вернулись к дорогим брендам. Сегодня в эпоху, когда стрит-фэшн становится все более популярным и копируется благодаря модным блогерам, интерес к брендам снижается. Этот опыт говорит о том, что люди готовы отказаться от брендов за исключением случая, когда он несет социальный имидж или является неотъемлемой частью стиля.

Сегодня в эпоху лайфхаков и желанием выделиться наблюдается тенденция вторичности, меньшей значимости бренда. Для человека более важны его ощущения, эмоции и самовыражение, а также обладание техническими новинками, которые предоставляют ему новые возможности. А здесь большую роль начинает играть торговая марка, а не бренд со всей его атрибутикой.

Исследование проводилось в августе 2017 года. Участие в нём приняли мужчины и женщины в возрасте от 18-ти до 64-х лет, среди которых 71% заядлых курильщиков и 29% начинающих или нерегулярных курильщиков.

Предупреждения о курении не работают. Дизайн поможет? — Дизайн на vc.ru

Что если курение больше не будет убивать? Делимся проектом «Искусство манипуляции».

{«id»:216845}

Самый бесполезный элемент каждой пачки сигарет — предупреждающий блок. Тот, где изображаются последствия курения. Визуально «самоуничтожение», «старение», «страдание» и прочее, конечно, не особо приятные, но абсолютно непримечательные. «Импотенция» чуть более заметна — вызывает невольный смешок.

Конечно, у «страшных» картинок благая цель — чтобы люди бросили губительную привычку. Но по факту курильщики их даже не замечают. Доказательством служит стабильный доход табачных компаний на протяжении многих лет, например.

Или цель не совсем благая?

Если говорить общо, то у дизайна три функции: сделать вещи удобными, узнаваемыми и производящими впечатление. Все они не могут быть выкручены на максимум, а существуют в неравномерном симбиозе. При этом одна обязательно становится ведущей. Для пачек сигарет весомо «впечатление», как средство воздействия на аудиторию. И сегодня с ним дела не очень.

Эти три параметра можно не только улучшать, но и ухудшать. В разработке визуала для пачек как раз прослеживается второе намерение. Производитель сигарет не хочет писать на упаковке, что курение вредит здоровью, так как это может снизить продажи. Но ему нужно соблюсти все требования к оформлению по техническому регламенту. Диссонанс.

Поэтому дизайнеру ставится задача сделать надпись максимально неудобной, нечитаемой и непривлекательной. Берется то, что мы используем для повышения читаемости, и делается наоборот: узкие шрифты, инверсии, прописные буквы.

Все это превращает надпись в какой-то штрихкод. Формальные требования соблюдены — на пачке есть надпись, занимающая 30% поверхности, но по факту надпись на пачке так и не появилась, «впечатление» не сработало.

И сколько ни повышай процент — изображения и надписи не работают!

Так, может, добавим впечатления?

Почему бы не перестать запугивать курильщика, а просто напомнить о его желании бросить курить? Ведь каждый хоть раз говорил, что хочет бросить. С понедельника. Когда-нибудь.

Мы в shape&scroll попробовали решить проблему. Дизайнеры предложили «жуткое» оформление, которое не просто пугает, а демонстрирует превосходство привычки над курильщиком.

Дизайн балансирует на грани красоты и брезгливости. За счет своей реалистичности художественные иллюстрации разжигают воображение. Изображения многослойны и многомерны, их хочется рассматривать. Каждый раз, беря в руку пачку, обращаешь внимание на обещание себе бросить курить.

Такой дизайн также поможет унифицировать сигаретные пачки, убрав с них красочные логотипы производителей, и сконцентрироваться на реальной проблеме курения. Да, курильщик продолжит покупать сигареты, однако пачка будет напоминать о его грешке.

Сообщения на пачках пронизывает ирония. Обитатели с издевкой обращаются к курильщику, подчеркивая свою власть над ними.

Мы уверены, что с помощью графического дизайна можно решать задачи гораздо более интересные, чем простое декорирование. И с привлечением внимания к проблеме курения также можно попробовать разобраться.

Больше проектов – на нашем сайте. Мы будем рады получить от вас обратную связь через наши аккаунты в Instagram и Telegram. Подписывайтесь на рассылку еженедельного дайджеста, чтобы быть в курсе последних событий.

{«contentId»:216845,»count»:2,»isReposted»:false}

{«id»:216845}

Помогают ли картинки на сигаретных пачках бороться с курением? Изучаем страшилки разных стран — Технологии Onlíner

Табачная промышленность десятилетиями сопротивляется попыткам регулировать их продукты, маркетинговую и ценовую политики.

Десятилетиями их маркетинговая стратегия строится на статусности курения: золотые надписи, маскулинные рекламные кампании, утонченный дизайн упаковок.

Все это разбивается о новые требования к устрашающим картинкам, которые каждый раз напоминают курильщику, тянущемуся за новой сигаретой, о возможных последствиях. Эффективно ли это?

В 1966 году США стали первой страной, в которой производителей сигарет обязали размещать на упаковках предупреждение о вреде, который несет употребление их продукции. Однако до сих пор эта страна остается одной из самых отсталых в плане надлежащего информирования покупателей сигарет.

Если в европейских странах уже привыкли к огромным страшилкам, размещенным на лицевой стороне пачек, то табачники в США вполне успешно сопротивляются таким нововведениям. Предупреждение о вреде курения наносится на боковой части упаковки и только текстом.

При этом текст этот не менялся с 1985 года. Он сводится к чередующимся предупреждениям о легочных, сердечных, раковых заболеваниях и осложнениях при беременности. При этом текст стилизован под другие надписи на пачках. Из-за этого его сложнее заметить.

В начале этого десятилетия Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) Министерства здравоохранения США впервые предложило наносить на сигаретные пачки графические изображения. Однако ведомство столкнулось с мощным табачным лобби, которое с помощью судов затянуло принятие новых правил для индустрии почти на десяток лет.

К девяти изображениям и надписям на них у табачников возникли вопросы. В 2012 году их адвокаты сумели убедить апелляционный суд в том, что эти наклейки нарушают право на свободу слова, гарантированное Первой поправкой к Конституции США.

В суде согласились, что предупреждения на сигаретных пачках должны носить исключительно информационный характер, не должны запугивать курильщиков, подталкивать их к отказу от курения или навязывать идеологию.

Под опалу попал и номер телефона горячей линии, по которому желающим бросить курить могли бы оказать поддержку.

Такое решение суда стало сильным ударом для FDA. У ведомства ушло почти семь лет на то, чтобы разработать новый дизайн устрашающих наклеек. Но еще неизвестно, сдадутся ли в этот раз табачные компании без боя.

Пока в США боролись за свободу слова, в других странах совсем не цацкались с интересами табачной промышленности. Сперва это были надписи наподобие «Курение вредит вашему здоровью», затем стали появляться страшные картинки, демонстрирующие последствия вредной привычки.

По данным Всемирной организации здравоохранения, предупреждения о вреде для здоровья на пачках сигарет в виде графических изображений являются одним из самых распространенных средств информирования курильщиков о возможных последствиях.

Сейчас их наносят на пачки в 91 стране мира, где проживает почти 4 млрд человек.

При этом изображения оказываются куда более шокирующими, а текстовый посыл может сводиться к призыву бросить, угрожающим последствиям или обычному названию заболевания. Далеко за примером ходить не надо.

В Беларуси первые пачки со страшилками стали появляться в 2016 году, а в ноябре 2017-го они стали стандартным требованием для всех производителей из стран, состоящих в Евразийском экономическом союзе. Картинки занимают половину лицевой стороны пачки и половину оборотной.

На них красочно изображены гангрена, инсульт, новообразования, мучительная смерть и т. д. без каких-либо мотивирующих призывов. Согласитесь, по сравнению с многими примерами выше наши сигареты все еще выглядят стильненько.

Грязно-зеленый и никакого спуску брендам

В Великобритании в 2016 году по примеру Франции и Австралии пошли еще дальше. Больше никаких красочных надписей и вычурных логотипов: жирный белый шрифт на черном фоне («Курение вызывает рак горла», например), страшная картинка, скромное название бренда под ними и мерзкий темно-коричневый цвет Pantone 448C.

Для сравнения можно посмотреть, как аналогичные упаковки выглядят в Австралии. Например, на лицевой части одной из пачек размещена натуралистичная фотография истощенного 34-летнего Брайана, который страдает от рака легких.

Там же есть его фотография за 10 недель до этого. На оборотной стороне вкратце рассказывается история: Брайан начал курить подростком, никогда не задумывался о том, что это может его убить.

В результате он скончался спустя 47 дней после постановки диагноза.

«Он хотел, чтобы другие узнали: „Вот что будет с вами, если вы курите“», — читаем на упаковке. Там же находятся контакты организации, которая помогает людям бороться с никотиновой зависимостью.

За разработкой такой упаковки стоит хорошая исследовательская подготовка. Были протестированы восемь различных цветов. И темно-коричневый Pantone 448C был признан наименее привлекательным.

Четко регулируется и написание бренда на упаковке: шрифт Lucida Sans, не больше 14 типографских пунктов, светло-серый цвет и только первая буква в каждом слове может быть заглавной.

Крышку гроба табачного креативного маркетинга заколотили максимально плотно.

Ни о каком уникальном дизайне и говорить не приходится.

Маркетинговые исследования показали, что инновационная форма упаковок, их размер и принцип открытия сказывались на уровне привлекательности брендов.

В результате размеры, форма и способ открытия сигаретных пачек также были унифицированы. Мягкие пачки, которые участникам исследований казались более мужественными, оказались вовсе запрещены.

Эти требования в Австралии вступили в силу в конце 2012 года. Оказались ли они эффективными? Согласно открытым данным исследований, в 2010 году в стране курило 18% населения. В 2018-м доля курильщиков упала ниже 14%.

Помогло ли в этом ужесточение требований к внешнему виду сигаретных пачек? Да, но это лишь одна часть более комплексных мер, принимаемых различными государствами для снижения уровня потребления табака.

Пугающие графические изображения определенно несут свой вклад в сокращающуюся популяцию курильщиков. И в подтверждение тому есть соответствующие исследования.

Текст или страшная картинка?

В 2014 году в США провели исследование касательно влияния устрашающих изображений на изменение поведения курильщиков.

В исследовании приняли участие более 2000 человек. Одной части участников выдавали сигаретные пачки с устрашающими изображениями, у второй же части на пачках были нанесены только текстовые предупреждения.

Изображения включали четыре картинки, которые были предложены FDA девять лет назад и подвергались наименьшей критике со стороны адвокатов табачной индустрии. А четыре текстовых предупреждения были утверждены еще в 1985 году.

Они сообщали, что в сигаретах содержится углекислый газ, курение может вызывать заболевания и осложнения при беременности и что отказ от курения сокращает риски для здоровья.

Участники исследования раз в неделю наведывались к ученым с запасом сигарет на ближайшие восемь дней. Их пачки оклеивали этими предупреждающими надписями. Параллельно курильщики проходили компьютерный опрос. В конце каждого визита вместе с обклеенными пачками сигарет участникам выдавали в среднем по $190.

Исследование продолжалось четыре недели. Мысли об отказе от курения с высокой частотой больше регистрировались у участников из первой группы (5,7% против 3,8%). Из-за картинок больше людей думало о том, чтобы пропустить сигаретку, у них чаще возникали негативные эмоциональные реакции на табак, мысли о вреде курения.

В конце участников спросили, предпринимали ли они попытки отказаться от курения с момента начала исследования. И процент ответивших положительно был чуть выше именно в первой группе (40% против 34%). Конечно, в рамках исследования такой результат кажется незначительным. Однако в масштабах популяции отдельно взятой страны эффект будет куда более заметным.

Другой взгляд

Правда, существуют и альтернативные мнения. В Университете Иллинойса в 2016 году провели исследование, согласно которому благие намерения в борьбе с табаком могут быть напрасными. А заядлые курильщики могут воспринимать эти картинки как угрозу их свободе, праву выбора и самостоятельности. Результаты данного исследования были опубликованы в журнале Communication Research.

— Это их раздражает, заставляет выражать негативное отношение к упаковке, полагать, что ими манипулируют, — заявил один из авторов исследования. — В конечном счете это также заставляет их думать, что источник — в данном случае правительство, обязывающее клеить такие наклейки, — чрезмерно властвует, лезет не в свое дело.

Такой отклик сильнее всего исходит от людей с высоким уровнем психологической реакции. Им можно нанести больше вреда подобными действиями, хотя они могут сильнее других нуждаться в помощи при отказе от курения.

Стоит отметить, что в этом исследовании принимали участие 435 студентов в возрасте от 18 до 25 лет, причем только 17,5% из них были курильщиками. Половине участников выдали пачки сигарет с картинками, другой половине — с текстом.

Авторы данного исследования напоминают, что в других странах устрашающие картинки работали в связке с повышением цен на сигареты и запретами на курение.

А потому складывать все яйца в одну корзину не стоит: страшные картинки — это не панацея при борьбе с табакокурением.

К тому же некоторые заядлые курильщики покупают силиконовые чехлы для пачек сигарет либо портсигары. Ведь если не видишь проблемы, то ее как будто бы и нет.

Одно известно точно: чем чаще людям напоминают о вреде курения и его последствиях, тем чаще у них возникают мысли об отказе от этой безусловно вредной привычки. И тем меньше вероятность, что молодое поколение захочет взять в рот раковую палочку, потерявшую свою статусность и гламур. Особенно если стимулировать этот отказ повышением цены на опасное удовольствие.

А как по-вашему, страшные картинки помогают бороться с курением в Беларуси?

Чтобы сделать свой выбор, войдите или зарегистрируйтесь

Библиотека Onliner: лучшие материалы и циклы статей

Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!

Быстрая связь с редакцией: читайте паблик-чат Onliner и пишите нам в Viber!

Перепечатка текста и фотографий Onliner без разрешения редакции запрещена. [email protected]

Австралийцы выкурили бренды — Газета.Ru

Введение единого стандарта оформления пачки сигарет — одноцветных, без торговой марки и с надписями, выполненными одинаковым шрифтом — приводит к уменьшению удовольствия от процесса курения, а также заставляет курильщиков задуматься о том, чтобы отказаться от пагубной привычки.

Впервые идея о том, чтобы сигаретные пачки имели стандартизированный дизайн — без цветных изображений, торговой марки и с надписями, нанесенными унифицированным шрифтом, появилась в Новой Зеландии в конце 1980-х гг. В дальнейшем это предложение обсуждалось еще в ряде стран, однако впервые в жизнь оно было претворено в Австралии.

В 2011 году здесь был издан первый в мире закон о серьезном ограничении дизайна сигаретной пачки.

С 1 сентября 2012 года все табачные изделия, производимые в Австралии, должны помещаться в простую темно-коричневую упаковку, на передней стороне которой 75% площади отводится устрашающей картинке и предупредительной надписи о вреде курения.

Фирменные логотипы на сигаретной пачке не изображаются, а название торговой марки набирается стандартизированным мелким шрифтом.

Первые такие пачки появились в продаже в октябре. А с 1 декабря 2012 все сигареты, которые продаются в магазинах, должны были соответствовать данным критериям. Осенью прошлого года также была проведена массирования кампания по борьбе с курением в СМИ.

Введение такой стандартизированной упаковки было направлено на уменьшение привлекательности табакокурения и снижение возможности упаковки ввести потребителей в заблуждение относительно вреда курения. Другая цель данной инициативы — повышение эффективности антитабачной пропаганды.

Несмотря на то что данный закон, скорее, был направлен на достижение долгосрочного эффекта, интересно также и его воздействие в краткосрочной перспективе. Чтобы оценить его влияние в короткий промежуток времени, австралийские ученые использовали переходной период.

В рамках ежегодного опроса населения, проведенного в ноябре — начале декабря 2012 года, они попытались найти ответ на вопрос, изменилось ли отношение к табачным изделиям у тех, кто курит сигареты из новой упаковки, по сравнению с теми, кто продолжает использовать старые брендированные пачки.

Результаты исследования были опубликованы в научном издании British Medical Journal

В ходе опроса, проведенного советом по раковым заболеваниям штата Виктория (Австралийский Союз), из 4004 респондентов 572 человека признались, что они в настоящий момент являются курильщиками. Однако не все из этой группы подошли исследователям: кто-то не смог или не захотел назвать марку сигарет, которую он курит, кто-то ответил, что курит необычные марки, и так далее.

Таким образом, всего выборка составила 536 потребителя табачной продукции.

С уменьшением количества брендированных пачек в продаже уменьшалось и число курящих их сигареты. В начале опроса количество курильщиков, потреблявших табачную продукцию из стандартизированной упаковки, составляло 57,2%, в конце — уже 85%. Таким образом, всего в исследовании участвовали 388 человек, перешедших на новую пачку, и 148, пока остающихся верным старому дизайну.

Участники опроса, курившие продукцию из стандартизированных пачек и сравнивая свои впечатления от процесса курения в прошлом году, стали оценивать сигареты как более низкие по качеству (30,6%) и менее удовлетворяющие их потребностям (26,2%).

В то же самое время респонденты, продолжавшие курить табачную продукцию из обычной упаковки, не ощутили таких изменений: лишь 18,1% заявили, что качество потребляемого товара снизилось по сравнению с прошлым годом, и 14,9% — что они стали получать меньше удовольствия от процесса курения.

В отличие от своих коллег, пользующихся брендированными пачками, люди, купившие сигареты в стандартизированных упаковках, стали чаще задумываться о том, чтобы бросить курить.

36,8% подумывали о том, чтобы отказаться от пагубной привычки, хоть один раз в неделю, 25,8% планировали это сделать в течение месяца, а 68,8% намеревались избавиться от никотиновой зависимости за полгода. Многие называли отказ от сигарет в качестве одного из главных приоритетов в своей жизни.

Брендированная упаковка с меньшей площадью антитабачной агитации хуже действовала на респондентов: меньшее их количество задумывались о своем здоровье.

Еженедельно мысли о том, чтобы бросить курить, посещали лишь 21,8% опрошенных, 18,1% хотели избавиться от дурной привычки за месяц, а 57,1% — за полугодие.

Тем не менее изменение дизайна упаковки не привело к тому, что нововведения заставили чаще задумываться о вреде курения или, наоборот, о том, что вред курения недооценивается.
Также курильщики, пользующиеся брендированными и небрендированными упаковками, одинаково оценивали размещение на 75% площади пачки антитабачной пропаганды: что это правильный шаг, считали 53,5% и 54,4% соответственно.
«Тот факт, что курильщики, использующие стандартизированную упаковку, чаще задумываются о том, чтобы бросить… важен, поскольку частота мыслей о том, чтобы отказаться от курения, имеет высокую прогностическую валидность в последующих исследованиях реальных попыток бросить дурную привычку», — отмечают авторы исследования.

Минздрав предупреждает последний раз: дизайн сигаретной пачки станет более "антитабачным"

Полтора года назад Госдумой было принято решение о том, как должна выглядеть пачка сигарет. Предупредительная надпись на упаковке должна занимать 30% лицевой стороны и 50% оборотной.

Техрегламент
на табак запрещает с 26 июня производить сигареты в старой упаковке, а реализация их разрешена еще год, и любые санкции против торговых точек из-за пачек старого образца, в том числе штрафы и конфискация товара незаконны.

За оставшийся год табачные компании должны подготовить новый дизайн упаковки сигарет.

Во времена СССР размещать предупреждение на пачке можно было где угодно. Чтобы не портить дизайн упаковки, надпись часто ставили на торце пачки. Современные требования к оформлению предупреждения
строятся на следующих принципах: надпись должна быть выполнена легкочитаемым шрифтом, четко выделена на пачке в своем поле и занимать не меньше четверти от площади пачки.

В Чили абсолютно на всех пачках сигарет половину площади занимает фотография дона Мигеля, курившего 20 лет и заработавшего дырку в горле.

Но жители Чили не спешат бросать курить— изображение
дона Мигеля выполнено настолько красиво, что курильщик может подумать, будто перед ним персонаж с обложки модного журнала.

Лицо человека, который призван был пугать личным примером рака гортани,
воспринимается как лицо какого-нибудь модного актера.

«Я слышала о новом техрегламенте, но не считаю, что это как-то повлияет на курильщиков. Те, кто курил, не бросят из-за другой упаковки сигарет, будут покупать так же, как и раньше, —
считает Анастасия, продавец-консультант торговой сети „Хумидор“. — Увеличение размера предупредительной надписи тоже никак не повлияет, ведь и сейчас не мелко написано, но это
никого не смущает».

«Конечно, люди задумываются о своем здоровье, особенно когда видят все эти надписи, но продолжают же курить! В Европе картинки на пачках гораздо страшнее и предупреждение крупнее, но это
никого не останавливает, — говорит Светлана, продавец торговой сети „Табакалера“.

— В США, я слышала, даже отказались от сигарет с различными ароматизаторами (клубника, яблоко
и тому подобное), чтобы не сподвигать молодежь на курение. Я думаю, это правильно и было бы неплохо запретить такие сигареты и в России.

Как новый техрегламент отразится на продажах? На объеме продаж
почти не скажется: у нас огромный ассортимент, если люди перестанут покупать сигареты, мы всегда можем предложить им сигары, сигариллы, нюхательный табак.

Сигареты не занимают большую часть от всех
продаж, так что на нашу торговую сеть эти ограничения несильно повлияют».

Единственное, что может, пожалуй, заставить человека отказаться от курения, — это непомерно высокая цена на сигареты, как в других странах.

Ждем ответа

Друзья! Как вы думаете, может ли дизайн пачки сигарет повлиять на решение курильщика «завязать»? Звоните и пишите нам. Тел. 26−80−29. E-mail: [email protected].

Яна Чумакова